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1、Better Dream Better Life 重慶華潤(rùn)萬象城 開業(yè)方案 階段階段目的目的目標(biāo)描述目標(biāo)描述需需解決問題解決問題實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)路徑路徑推廣動(dòng)作推廣動(dòng)作實(shí)施及資源整合實(shí)施及資源整合 開業(yè)璀璨 1.實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目定位； 2.提振租戶信心，促 進(jìn)大牌進(jìn)場(chǎng)開業(yè)； 3.美譽(yù)度傳播，在行 業(yè)內(nèi)樹立地位； 4.開業(yè)當(dāng)天客流量10 萬； 5.開業(yè)當(dāng)天業(yè)績(jī)1000 萬 1.知名度：萬象城是什么？ （定位） 2.認(rèn)知度：萬象城有什么？ （入駐品牌） 3.開業(yè)吸引點(diǎn)：為什么來？ 4.項(xiàng)目的傳播； 5.開業(yè)信心（租戶、市場(chǎng)） 1.媒體投放提升知名 度； 2.開業(yè)大型活動(dòng)； 3.實(shí)景劇展示該項(xiàng)目 特點(diǎn) 4.空中慶典2、促進(jìn)交流 1.媒體信息釋放（報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外 廣告、電梯轎廂、電臺(tái)、電視、自 媒體）； 2.盛典亮點(diǎn)： 7重禧禮（刺激白天業(yè)績(jī)） 外籍樂隊(duì)暖場(chǎng) 時(shí)尚走秀 紅毯巨星秀（鞏俐解決商場(chǎng)定位） 偶像演唱會(huì)（李治廷聚攏人氣） 公益之旅（人文高度） 藝術(shù)實(shí)景?。ㄕ故卷?xiàng)目特點(diǎn)） 空中慶典（加強(qiáng)交流、提振信心） 一宅一生（房子大獎(jiǎng)吸引） 1.開業(yè)前期分兩波在各類媒體上重點(diǎn)推 介入駐品牌和釋放開業(yè)信息； 2.七重禧禮與租戶之間的資源整合； 3.萬象SOHO房子大獎(jiǎng)，刺激消費(fèi)，宣 傳萬象SOHO項(xiàng)目； 4.租戶資源的整合； 5.異業(yè)合作資源整合：招商銀行、城市 通卡、政府 經(jīng)營(yíng)賣好 1.首月經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)； 2.奠定市3、場(chǎng)地位 3.重慶最好 1.租戶投入（資源、新貨發(fā) 布； 2.大牌落位及簽訂協(xié)議） 3.客戶實(shí)惠 4.租戶員工努力； 5.會(huì)員協(xié)同、大客戶持續(xù)開 發(fā)； 6.持續(xù)的吸引點(diǎn)聚集客流； 7.客戶消費(fèi)習(xí)慣、忠誠(chéng)度的 培養(yǎng) 1.租戶資源； 節(jié)日消費(fèi)慣性； 2.業(yè)績(jī)獎(jiǎng)勵(lì)、 3.評(píng)選最佳個(gè)人/店 長(zhǎng)、同城比較 消費(fèi)引導(dǎo) 1.持續(xù)的媒體信息釋放（報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、 戶外、電梯轎廂、電臺(tái)、自媒體、 萬象城自有廣告位（5塊LED/吊旗/ 約300個(gè)燈箱等）； 2.租戶推廣活動(dòng) 如西西弗書店高曉松/黃健翔簽售 3.自辦活動(dòng)： 國(guó)慶走秀（時(shí)尚人群）； 美食地圖（吃貨）； 冰上秀（娛樂） 親子活動(dòng)（兒童） 1.媒體持續(xù)宣傳，同時(shí)將萬象城自有的 媒體平臺(tái)用于支持租戶； 2.租戶資源整合，如明星資源； 3.招商銀行、通卡公司、政府資源整合 4.活動(dòng) 走秀：甄選10家服裝品牌，萬象城 搭臺(tái)，租戶出貨品和模特； 美食地圖：萬象城負(fù)