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1、2015-11-18 圣誕活動(dòng) PART 1 前提分析 /Premise Analysis PART 2 活動(dòng)說明 /Activity description PART 3 activities PART 4 activities PART 5 其它 /Other PART 1 前提分析 /Premise Analysis PART 1 前提分析 /Premise Analysis 傳播點(diǎn)分析 浩瀚的宇宙有一個(gè)美妙的 星球 PART 1 前提分析 /Premise Analysis 傳播點(diǎn)分析 這個(gè)星球上有一個(gè)快樂的神秘老人 圣誕老人 PART 1 前提分析 /Premise Analysis2、 傳播點(diǎn)分析 在某個(gè)特殊的日子里，這個(gè)空間里 只有禮物、歡樂和笑聲 圣誕節(jié) PART 1 前提分析 /Premise Analysis 傳播點(diǎn)分析 這一次， 讓我們跟隨圣誕老人的步伐 啟動(dòng)飛船，分享夢想 萬寶帶你遨游太空 PART 1 前提分析 /Premise Analysis 消費(fèi)人群分析 萬寶廣場萬寶廣場地處龍巖市區(qū)。擁有大量 的年輕家庭、學(xué)生和白領(lǐng)等年輕客群。 主要的消費(fèi)人群為：主要的消費(fèi)人群為： 學(xué)生群體，年輕家庭、白領(lǐng)。學(xué)生群體，年輕家庭、白領(lǐng)。 這部分人群追求活力、時(shí)尚、對新鮮 事物有強(qiáng)烈好奇心。 追求活力、時(shí)尚、對新鮮 事物有強(qiáng)烈好奇心。 PART 1 前提分析 /Premis3、e Analysis 傳播策略 分析針對主要消費(fèi)群體，了解消費(fèi)者需求。 通過打造去太空過圣誕、元旦的主線概念打造去太空過圣誕、元旦的主線概念，營造活動(dòng)爆點(diǎn)，增強(qiáng)圣誕活動(dòng)的創(chuàng)意！ 在氛圍布置上：在氛圍布置上：打造太空圣誕、圣誕的舞美及場景打造太空圣誕、圣誕的舞美及場景，吸引消費(fèi)者至萬寶廣場。 在活動(dòng)形式上：在活動(dòng)形式上：將圣誕節(jié)活動(dòng)及跨年活動(dòng)的活動(dòng)做聯(lián)合，規(guī)劃分三波的活動(dòng)規(guī)劃分三波的活動(dòng)貫穿從12 月11日至27日，一系列的活動(dòng)來豐富萬寶廣場活動(dòng)。 情感訴求方面：情感訴求方面：針對消費(fèi)群體，以太空圣誕、太空爭霸賽作為傳播熱點(diǎn)太空圣誕、太空爭霸賽作為傳播熱點(diǎn)，引起消費(fèi)者對圣誕、 元旦的關(guān)注度，以及對太空的新鮮感 引起消費(fèi)者對圣誕、 元旦的關(guān)注度，以及對太空的新鮮感。通過參與活動(dòng)，歡度圣誕的同時(shí)延續(xù)元旦氣氛， 調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的獵奇心理，提高參與性。調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的獵奇心理，提高參與性。 PART 2 活