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賽博數碼廣場城市綜合體項目單店推廣方案
賽博數碼廣場城市綜合體項目單店推廣方案.pptx
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推廣策劃
上傳人:故事 編號:178022 2021-08-29 42頁 4.92MB

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1、 總體目標 鎖定年輕群體,提升他們對于賽博數碼廣場NO.1數碼 賣場城市綜合體的品牌訃知、美譽 品牌升位 通過整合賽博數碼廣場品牌資產、品牌資源,結合各地 區域差異,提升營銷推廣效率 整合增效 通過線上、線下互動營銷推廣設計,形成品牌商、店面 經銷商、年輕群體、賽博員工充分、良性互動的新型營 銷推廣機制,幵形成可持續執行、評估體系 良性循環 80/9080/90后為主體的年輕群體,后為主體的年輕群體, 他(她)們既是新貴一族,又是意見領袖,他(她)們既是新貴一族,又是意見領袖, 我們把他(她)們稱作各種“達人”。我們把他(她)們稱作各種“達人”。 個性/自我/獨立/前衛/時尚 溝通目標 溝通關2、鍵詞 電玩達人 體驗達人 微博達人 文娛達人 街舞達人 賽博數碼 達人 通過設計多種“達人”喜歡 的內容,習慣的參不方式, 形成活動不賽博數碼達人的 充分互動 賽博達人 核心元素 賽博數碼情侶作為溝通的核心元素,貫穿全國推廣、區域推廣、單店推廣的線上、線下 互動活動之中。 活動概述 主題:賽博數碼達人秀5.1推廣活動 活動組成: 1.賽博數碼廣場 Minisite 活動與區數碼達人”秒殺”等互動活動 2.賽博數碼廣場終端數碼達人”尋寶”活動 亮點設計: 1.采用年輕人喜歡、追逐率極高的 Minisite 活動與區互動活動“秒 殺”等方式,通過獎品、禮品、代金券等利益和情感吸引消費者到店 2.聯3、合入駐企業給線上活動及終端“尋寶”活動提供獎品,入駐企業在 線上、線下獲得了超值的品牌及產品宣傳,帶動終端銷量 3.通過這樣時尚、新潮的線上、線下聯合主題促銷的方式,促進賽博數 碼廣場在年輕人群的品牌好高度,提升到店率,促進購物達成率 進行線上線下聯動傳播, 達到溝通情感、深層互動的效果。 推廣策略 店面活動 電視、平面、 網絡新聞發 布 媒體深度報 道 消費者 目標受眾 聯動 品牌商 業界 意見領袖 代金券 游戲參與 擴散傳播 輻射區域 (店面半小時步行半徑) 外場 內場 網絡互動傳播 擴大影響卉徑 吸引人氣 增加體驗、提升購物轉化率 推廣策略 活動設計原則 符合賽博數碼廣場前衛、新潮、時尚、活力的品牌特性要求 貼合年輕群體喜歡的內容,如電子競技、跟風數碼新產品(猜價格)、趣味性游戲(微博墻尋寶)等 采取年輕群體喜歡的形式,如微博互動、電子競技對抗、挑戓能力的尋寶游戲等 線上菜單 主體活
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