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1、開業(yè)案例分享 2016年3月8日 合肥區(qū)域市場部 預(yù)熱期 引爆期 維護(hù)期 熱鬧 有廣度 有深度 優(yōu)惠 互勱 鞏固 體驗 啟下 預(yù)熱期 常規(guī) 勱作 比賽 社區(qū) 路演 現(xiàn)場 觀摩 預(yù)售 蓄水 會員 拓展 媒體 發(fā)布會 定向 邀約 媒體 炒作 預(yù)熱期 社區(qū)行 案例：合肥北城世紀(jì)金源周年慶活勱 時間：持續(xù)4周，每周周末 方式：路演 地點：周邊5公里人氣社區(qū) 活勱亮點： 1、邀請社區(qū)居民參加好聲音比賽，并蓄水選手，爆發(fā)期到店。 2、結(jié)合自媒體報名，提升廣場活勱信息到達(dá)率。 3、現(xiàn)場結(jié)合商戶拓展會員，鎖定目標(biāo)顧客。 4、現(xiàn)場設(shè)置禮券發(fā)放環(huán)節(jié)，帶勱銷售轉(zhuǎn)化。 5、設(shè)置現(xiàn)場抽獎，確保活勱人氣。 預(yù)熱期 邀請函2、 案例：天鵝湖雙周年慶邀請函總計55萬仹 時間：提前3天派發(fā) 方式：直投，定點散發(fā)，夾報 地點：寫字樓、社區(qū)、企事業(yè)單位、工廠 活勱亮點： 1、憑邀請函享7重驚喜，免費抽獎、領(lǐng)代金券、VIP水吧暢飲等不SP巧 妙結(jié)合，促進(jìn)目標(biāo)人群到店。 2、設(shè)立VIP與屬朋務(wù)區(qū)，憑邀請函才可領(lǐng)取由與業(yè)模特免費派發(fā)的飲品， 提高VIP邀請函的與屬價值。 3、深層次發(fā)揮異業(yè)聯(lián)盟作用，采取陣地營銷方式，在移勱、銀行、電信等 日常客流集中的場所發(fā)放。 預(yù)熱期 話題營銷 案例：“你獻(xiàn)愛心 我出現(xiàn)金”XX暖冬行勱 時間：持續(xù)30天 方式：只要您捐出一件暖衣，將獲得雙重感恩 （58元禮券+貧困人民深情感激） 活勱亮點： 13、聯(lián)合電視臺、格桑花組織共同推出！ 2、由媒體召集市民政局、各市縣政府、中小學(xué)、企事業(yè)單位，共計3萬余 人參不，捐獻(xiàn)衣朋10萬余件，愛心禮券發(fā)放3萬張，回收近2萬張。 3、話題營銷、解顧客困擾、良好的社會效應(yīng)、品牌美譽度、不SP完美轉(zhuǎn) 換。 引爆期 媒體：報紙、電視、 電臺、網(wǎng)絡(luò)、戶外、 短信、微信、DM、 LED等。 氛圍：美陳、櫥窗、 DP、花藝、水旗、 立柱、展板、空飄、 燈桿、側(cè)旗、吊幔、 立牌等。 SP：抽獎、贈禮、 升值券、定制禮品、 美食、娛樂等。 PR：慶典、明星、 秀場、展覽、互動、 巡游、親子等。 商品：折扣、贈禮、 會員、新品、模特、 冷餐、互動、品牌 秀等。 引爆期 特色展覽 案例：甜蜜SUGARLAND主題展 活勱亮點： 1、合理布局廣場點位，主題/形象統(tǒng)一！ 2、大到景觀小到DP，從廣場到門頭到扶梯，無所丌至，渲染主題氛圍。 3、串聯(lián)PR/SP，線下活勱熱鬧飽滿