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南海祈福仙湖酒店開業推廣及品牌傳播策略方案.doc

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方案

上傳人：故事編號：178159 2021-08-30 29頁 121.21KB

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1、南海祈福仙湖酒店南海祈福仙湖酒店開業推廣及品牌傳播策略提案開業推廣及品牌傳播策略提案南海祈福仙湖酒店開業推廣及品牌傳播策略提案 - 2 - 項目項目品牌質素品牌質素分析分析地理位置該項目位于佛山市南海區仙湖湖畔。占地 12.6 萬平方米，背山面湖，俯瞰 120 公頃自然風光的仙湖。在交通干線西環路邊、多條交通干線的交匯點，距佛山市 15-20 分鐘車程，距廣州市中心半小時左右車程。環境因素項目東面風光瀲滟的仙湖，南北連綿的青山丘陵，湖光山色，區內圍繞水和東南亞沿海景觀的園林設計的主題，景觀與交通道路相連貫，酒店設施掩映其間。硬件特色集商務、娛樂、飲食為一體的園林式度假酒店。除酒2、店各類固有設施外，還結合環境因素設有 10 棟半山單體旅業別墅、9000 平方米的人造沙灘泳池、15300 平方米的釣魚場、歐陸風情碼頭、漁村開放式餐廳、沙灘排球場及其他康樂設施，一應俱全。裝修標準4 星級酒店標準建造軟件特色由香港資深酒店專業管理人員負責管理、完善的物業管理、妥貼的家政服務、嚴密的保安巡查。品牌優勢原祈福品牌經過多年的積累已經深入民心，在各階層受眾已樹立良好社會形象和品牌形象，有助于建立南海祈福其品牌形象和個性。競爭對手分析競爭對手分析南海祈福仙湖酒店開業推廣及品牌傳播策略提案 - 3 - 隱賢山莊位于東莞，廣深線邊，建設較早，以個人散客為主要顧客群，特色只有3、餐飲一項目前還有美譽度，其他因無周邊項目支持，未算如意；碧水灣項目新推出，位于從化，以溫泉特色為主要訴求，目前廣告力度不夠，未能建立品牌個性；鳴泉居為政府項目，有優秀的地理優勢，環境質素較高，但對社會開放有限，未能大面積推廣，以團體客為主；長隆酒店地理適中，設施標準很高，同時背靠香江動物園和長隆夜間動物園，使項目品牌知名度很大，品牌價值確立，團體和散客都能兼顧，宣傳力度也較大，是本項目及原番禺祈福酒店的競爭對手。南海高爾夫球會，位于同區的南海丹灶仙湖。主要以高爾夫球會所形式作推廣，但其有五星級創始會所、中西餐廳、水吧/ 卡拉 OK、多功能宴會廳、游泳池、蒸氣浴、按摩、沐足、練習場、中途島等多樣功能齊全的設施。在設施種類、周邊環境上也與南海祈福不相上下。但其不是商務度假酒店為推廣主題。楓丹白鷺酒店，南國桃園內一家準五星級的度假型酒店。以鷺鳥自然保護區的湖邊特設的“觀鷺屏”

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