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時尚生活購物廣場營銷傳播策劃方案.doc

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方案

上傳人：故事編號：178346 2021-08-31 6頁 38KB

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1、時尚生活購物營銷傳播策劃案時尚生活購物營銷傳播策劃案方案提綱：方案提綱：一、市場簡述二、確立經營理念和識別系統三、廣告營銷定位四、廣告目的五、針對性廣告手段六、活動構想七、如何更有效地吸引民眾參與八、相關廣告及細則九、相關廣告創意與設計十、促銷活動預測效果十一、廣告營銷費用概算十二、備忘附 1、2、3、4 一、市場簡述一、市場簡述 1 1、優越的地理環境、優越的地理環境時尚生活購物廣場座落于深圳市南山區商業中心地帶。交通便利人流旺，外圍商業氣氛濃厚，商務大廈林立。該廣場地處南油大道東側，地理位置十分優越，與沃爾瑪、人人樂、新一佳等深圳著名零售企業分居南油大道2、沿線，與海雅百貨、南山書城、友誼城南山分店、兒童世界、樂安居相鄰，處于南山商業文化中心步行街龍頭位置，所以此地方大部分的受眾人群均為都市白領，金領儷人，其消費能力強,消費水平高，潛在無限的商機。 2 2、準確的商業地位、準確的商業地位時尚生活購物廣場目前定位為打造精品購物廣場，是專營大型家電、服裝、百貨、家居設備為主題的商場。我們將順電與家居設備融合一起進駐，此商業形態有異于其他商場品牌，及強的表現出我們產品結構鏈的差異化賣點，突出個性化。我們利用目前傳統的商業形式，結合差異化的賣點，在競爭對手中攝取客戶，爭奪市場份額。、優雅的購物環境、優雅的購物環境根據目前商場的產品分3、布及功能的設計規劃，其購物環境除了有一般專賣店的明亮整潔外，更多的是寬敞和舒適。配合整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺，整體的購物環境能給人一種高檔時尚潮流的優越感。、齊全的購物配套設施、齊全的購物配套設施根據以往經營的經驗，作為明香投資旗下正式進入深圳百貨商場的第一個形象展廳，我們應注重產品展示環境外圍的購物配套設施也應十分齊全，如休閑區、活動區、吸煙區、儲存區、導購指示標志等等一應俱全是目前市場競爭力的一大有力優勢，加上導購人員溫馨的服務，更是增添了其人性化。目前各商場大都采取“積分有贈品、會員有折扣、假日有特價”營銷手段，因各種原因導致各超市利潤空間較小。在未來本商場營銷工作中只有“時尚”注重文化底蘊的積累，注重營銷策劃，較好最早打出“理念營銷”的招數“時尚生活，品位生活” ，市場定位較準，面向大眾，再加上配合緊密的廣告手法，使“時尚生活”無論

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