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北京國際商業廣場策劃報告-60頁.doc

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上傳人：故事編號：178682 2021-09-01 58頁 521.62KB

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1、北京萬達項目策劃報告第 1 頁共 58 頁目錄第一章區域市場實態分析一、項目所在地房地產市場總體供求現狀二、項目周邊競爭樓盤再次調查與分析第一部分萬達北京項目市場定位第一節 CBD 業態屬性第二節萬達北京項目 SWOT 分析第三節萬達北京項目對萬達集團的戰略意義第四節萬達北京項目定位分析第五節萬達北京項目核心定位第二部分萬達國際商務港產品策略方案第一節市場供給狀況分析競爭項目激發的啟示第二節市場需求主體分析第三節萬達國際商務港細分定位及產品解決方案第四節對萬達國際商務港規劃設計的要求第三部分功能配套及服務體系設計第四部分銷售策略2、的底線解決方案包租推盤計劃第五部分基于符號學的產品設計和 IMC 推廣原則第二章行銷組合二、價格策略（暫緩）三、通路策略四、推廣策略第三章開盤時機規劃與各階段銷售方案的初步安排一、銷售目標計劃二、活動安排三、項目 2003-2007 年營銷費用計劃四、項目各階段分期內部認購及開盤時間建議北京萬達項目策劃報告第 2 頁共 58 頁一、一、北京市場簡述（北京市場簡述（2003 年年 8 月月） 1.上半年及目前市場的走勢：上半年及目前市場的走勢：中國房地產業有十年二十年的持續發展潛力，但肯定不是直線的增長，會有波浪和局部的調整。（1）一直居高不下的京城房3、價終于在今年走了“下坡路”。今年 1 至 7 月，全市商品房平均售價為每平方米 4693 元，其中住宅為每平方米 4339 元，分別比上年同期減少 173 元和 370 元。本市房價也從全國第一降至第三。（2）租金及空置率： 2003 年第二季度高檔公寓的平均租金為每月每平方米 22.05 美元，比上一季度下降了 0.5%，比去年同期下降了 4%。服務式公寓租金為每月每平方米 28.8 美元，比上季度下降了 0.7%。（3）市場供給情況：今年上半年各類商品房預售量均超過去年同期，1 至 6 月北京房地產預售總量達到 1121 萬平方米，比 2002 年同期增長了 147.7%，增加的絕對量是 362 萬平方米。 1 至 6 月高檔住宅 49 萬平方米，合同金額 48 億，均價每平方米 9796 元；辦公用房 18 萬平方米，合同金額 25 億，均價每平方米 13888

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