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合肥卓譽公園商業綜合體項目策略推廣方案
合肥卓譽公園商業綜合體項目策略推廣方案.pdf
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推廣策劃
上傳人:故事 編號:178940 2021-09-03 164頁 27.33MB

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1、 對 投 資 客 而 言 投資首選 對 消 費 者 而 言 購物休閑 娛樂首選 帶來帶來 大量客群消費紅利 更多商家 營造 成 為 購物休閑 娛樂首選 帶來 更多場景多元業態 成 為 帶來 高 收 益 帶來 投 資 客 首選 【品牌商家】 投 資 客 【小眾】 消 費 者 【大眾】 西政務上層人物 的生活中心 合肥新政務區域最大購物公園, 擁有最多元的業態分布、約30萬海量固定客群, 主力商家先行+24小時明火+低總價 撬動高價值回報 提供多元業態,營造 “一站式” 風尚生活氛圍, 填補消費升級帶來的體驗空白, 圍繞全年齡段對都市場景的渴望和獨特需求, 打造區域地標 Top 頂級,稀缺 T臺 2、潮流時尚 City 城市 Center 中心 傳 播 挑 戰 Campaign 讓 合 肥 超 越 合 肥 核心執行 懸念H5 以創意視頻內容為傳播核心內容,顛覆大眾對“逛街購物”的生活方式習慣;以H5為載體,通過 合肥大號,引導大眾對“逛公園購物”的新生活方式的想象;輸出“ 我們不逛街 逛公園 購物”的口號,引發大眾期待及熱議。 聯合合肥大號集中發布懸念H5,激發大眾好奇心,在合肥掀起“討論熱潮” H5內容創意: 在模特T臺秀的現場,有個人揮舞錘子砸向現場寫著“逛街購物”字樣的背景板, 以此方式告訴大眾,逛街購物是舊的生活方式,我們要用新生活方式進行顛覆 H5畫面示意 掃碼看H5 H5畫面示3、意 延伸執行 媒體矩陣 啟示:深圳萬科系列懸念海報,傳播受眾覆蓋約100萬人 執行:聯合合肥8家自媒體進行集中報道,引爆話題討論 Campaign 購物公園來了 核心執行 購物公園一鏡到底長圖 背景設置:一個文藝女青年T小姐,逛購物公園的故事。 場景設置: 第一個場景:幫早上陽光照在麥當勞的招牌上,T小姐手上拿著麥當勞早餐。 第二個場景:咖啡館外,T小姐遇見朋友。 第三個場景:商場中庭的創意市集,賣家拿著包包向客戶介紹。 第四個場景:在2樓看到一個外國售貨員站在一個大鞋子旁對一家三口做活動。 第五個場景:T小姐到書店,店長拿著3本期刊給她。 第六個場景:一家人,在日式料理店吃飯。 第七個場景:一家人在逛服裝店,媽媽試了LV新包包。 第八個場景:T小姐和朋友約看電影,電影散場。 讓每一個人看見購物公園一鏡到底長圖時,都能產生對購物公園體驗的向往,通過細節和對話植 入投資價值 30萬
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