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河源寶晟城商業(yè)綜合體溝通案
河源寶晟城商業(yè)綜合體溝通案.pdf
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上傳人:故事 編號(hào):178972 2021-09-03 69頁(yè) 5.36MB

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1、寶晟城商業(yè)綜合體溝通案 世界都會(huì)的河源樣本 建立市場(chǎng)標(biāo)桿、實(shí)現(xiàn)溢價(jià)的三大關(guān)鍵 立勢(shì)造場(chǎng)做影響 實(shí)現(xiàn)拔高、溢價(jià)、熱銷的三大要素 定位&立勢(shì) 綜合體如何定位和立勢(shì)? 城市綜合體的意義: 1、城市化的升級(jí)2、生活方式的升級(jí) PS:本項(xiàng)目的立意在城市化命題, 而雅居樂的立意在生活命題。 在城市意義層面二者丌在同一等級(jí)。 1、本案是哪種城市化? 一、堅(jiān)基在空地上做綜合體,我們?cè)诔鞘凶畛墒斓闹行淖鼍C合體 二三線城市的行政中心主導(dǎo)城市的發(fā)展重心, 主導(dǎo)所有核心優(yōu)質(zhì)資源。 寶晟城擁有城市向心力、資源主導(dǎo)力的地理優(yōu)勢(shì) 二、堅(jiān)基占位的是新城市地理中心,我們占位教育核心、行政核心、 商業(yè)發(fā)展核心、休閑文化核心 寶晟2、城是全優(yōu)勢(shì)資源的中心 寶晟城的城市化特點(diǎn): 在城市全優(yōu)勢(shì)資源中心,主導(dǎo)城市升級(jí) 2、本案升級(jí)的是哪種生活方式? 一、從小百貨時(shí)代升級(jí)到shopping mall時(shí)代 二、從普通的居住休閑到全案高端生活時(shí)代 都市化高尚生活全案 Shopping mall精端住宅休閑廣場(chǎng)峰會(huì)中心教育、文化 SO,寶晟城商業(yè)綜合體的整體定位: 城市之心都會(huì)生活全案 城市全優(yōu)勢(shì)資源中心 都市化高尚生活全案 OR 城市乊心都會(huì)生活主導(dǎo) 這一定位下的核心客戶: 行政中心權(quán)利掌控者 城市中心財(cái)富擁有者 城心優(yōu)勢(shì)資源向往者 擔(dān)當(dāng)著城市發(fā)展的主要責(zé)任、為城市發(fā)展貢獻(xiàn)主要力量、渴望掌控中心 城市主人 對(duì)他們的定義: 資源主導(dǎo): 3、重點(diǎn)教育、生態(tài)休閑、城市文化 全優(yōu)勢(shì)資源聚合 國(guó)際主流: 10萬國(guó)際消費(fèi)shopping mall、 國(guó)際品質(zhì)精端住宅 城市主語: 城市之心, 主導(dǎo)城市未來 精英主第: 城市精英圈層聚集地, 第一高端生活圈 核心概念:都會(huì)生活主導(dǎo)權(quán) 主導(dǎo)中心都會(huì)時(shí)代 立勢(shì)主題: 城 市 乊 心 都 會(huì) 生 活 全 案 雅居樂“生活乊上,榮耀相傳” 河源商業(yè)中心“引領(lǐng)城市繁華新生活”“80萬粵東北城市綜合體” 好了,立勢(shì)大功告成, 拔高了市場(chǎng)形象,建立了標(biāo)桿地位 PK了雅居樂、堅(jiān)基 但是, 這只是站在河源這個(gè)城市看寶晟城, 跳出河源,例外傳播有一個(gè)更大膽的想法 。 換個(gè)視角看地段 以東城新CBD為參照,我們?cè)僭趺凑f自己是CBD核心, 跟堅(jiān)基、雅居樂比,還是會(huì)被邊緣化。 老城區(qū)老城區(qū) 板塊板塊 越王大道越王大道 城東城東 (東源板塊)(東源板塊) 新城中心區(qū)新城中心區(qū) 板塊板塊 河源堅(jiān)河源堅(jiān) 基商業(yè)基商業(yè) 中
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