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房地產集團品牌傳播策略方案.pdf

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上傳人：故事編號：179034 2021-09-03 102頁 10.76MB

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1、本案執行主題：中梁，為生活創造價值被客戶清晰認知。被員工接受認可。被行業廣泛了解。被媒體深層解讀！年度主題策略思考我們的任務：傳播體系品牌定位傳播受眾傳播定調價值地產締造者客戶員工行業品牌口號為生活創造價值有價值有場景有體驗有互動媒體傳播切入點中梁價值魔方為什么選擇【價值魔方】作為傳播切入點？傳播環境 IPIP 粉絲經濟移動化泛娛樂三個關鍵詞泛娛樂時代，中梁該如何應變? 如何最大程度地讓客戶、行業、員工、媒體了解最新的品牌形象？ 2016年，泛娛樂全面爆發，傳播從渠道為王到IP為王質變傳播體系傳播理念傳播元素故事呈現形式、形象2、為生活創造價值價值感精致感歡樂感無限感在傳播策略中，以場景化的模式，將以主動或被動形式始終貫穿全年。呈現形式以圖片、立體、玩偶等多種方式，但形象始終統一。成功的IP運作，除了IP內容的成功，也必須建立【完整傳播體系】行業趨勢 “超級IP”模式案例萬達“王健林” 大眾需求：大眾需要新的英雄，需要新的創富神話，他們需要一種新的激勵和指引，尤其是在今天的中國。王健林成了新時代青年心中新的創富英雄。有洞察、有意識，有策劃、有步驟截止到2016年4月18日，由清華大學媒介數據研究中心統計的王健林假行僧搖滾視頻在全球的最新點擊量。王健林的萬達哲學上市15個月在國內的3、銷量。其英文版首印5萬冊在海外多個國家銷售。王健林小目標1個億被刷屏，短短一天，點擊量已達到240萬之高。微博關于王健林該段訪談截圖的轉發量已達到10359次。 25億次 75萬冊 1000萬營銷費萬達“王健林”IP打造超級IP背后傳播呈現集團官網開通王健林新聞專欄、微信營銷、表情包等行業趨勢 “超級IP”模式案例華潤“嗨皮潤” 品牌擬人化：華潤用賦予擬人化的卡通表現形式，借助象征、夸張、幽默等手法，形象化的圖解了企業的性格特色，使華潤品牌形象視覺化。在國際上知名的卡通品牌形象有“麥當勞叔叔”、“hello Kitty”、“酷兒”、“海爾兄弟”等（活動海報）（微信關注）（華潤刊物）（表情包）傳播優勢品牌理念目標受眾傳遞企業品牌理念，拉近與客戶的距離，在場景化故事中融入品牌理念。利用一個超級IP切入點，建立系統的品牌傳播矩陣，最大化的提升品

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