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商業大廈商場開業策劃方案.docx

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方案

上傳人：故事編號：179070 2021-09-03 14頁 19.95KB

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1、商場開業策劃方案市場分析：市場分析：行業競爭逐漸加劇，同時蘇果的加入也使太和的行業競爭逐漸加劇，同時蘇果的加入也使太和的零售業競爭更加激烈起來，如何在淡季提升商場營業零售業競爭更加激烈起來，如何在淡季提升商場營業額，做到淡季不淡，使大樓通過重裝開業在行業競爭額，做到淡季不淡，使大樓通過重裝開業在行業競爭中爭取更多的市場份額，獲得良好的美譽度，是安徽中爭取更多的市場份額，獲得良好的美譽度，是安徽百太此次活動策劃的主要目的。百太此次活動策劃的主要目的。安徽百太在本土曾經擁有較高的知名度，但是隨安徽百太在本土曾經擁有較高的知名度，但是隨著市政建設以及城市經濟發展的影響，也面臨著以下著2、市政建設以及城市經濟發展的影響，也面臨著以下幾個問題：幾個問題： 1 1、隨著蘇果超市的開業，整個城市的商業人氣已、隨著蘇果超市的開業，整個城市的商業人氣已漸向北部轉移，百太所處地段人氣嚴重受到影響。漸向北部轉移，百太所處地段人氣嚴重受到影響。 2 2、由于店內店外較長時間處于裝修階段，使得購、由于店內店外較長時間處于裝修階段，使得購物環境很差，對客流影響極大。物環境很差，對客流影響極大。 3 3、一直以來商場整體形象檔次不高，沒有體現出、一直以來商場整體形象檔次不高，沒有體現出太和百貨行業應有的領導地位。太和百貨行業應有的領導地位。 4 4、蘇果強烈的宣傳攻勢3、，以及各專賣店、小型百、蘇果強烈的宣傳攻勢，以及各專賣店、小型百貨店對消費者的分流相對嚴重。貨店對消費者的分流相對嚴重。策劃思路：策劃思路： 1 1、通過一系列有力度的促銷活動，結合商場外部、通過一系列有力度的促銷活動，結合商場外部、門頭、中廳的場地布置，以及內部門頭、中廳的場地布置，以及內部 POPPOP 掛旗等裝飾，掛旗等裝飾，在視線上營造一個全新的商場氛圍。在視線上營造一個全新的商場氛圍。 2 2、結合報紙、電視等媒體廣告宣傳炒做進一步將、結合報紙、電視等媒體廣告宣傳炒做進一步將安徽百太尊貴品質、服務大眾的消費理念傳達給太和安徽百太尊貴品質、服務大眾的消費理念傳達給太和的消費者，鞏固企業形象，提高企業美譽度。的消費者，鞏固企業形象，提高企業美譽度。本方案包括六部分：本方案包括六部分：1 1、宣傳推廣方案，、宣傳推廣方案，2 2、促銷活動方案，促銷活動方

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