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1、 金茂大廈 （商場(chǎng)部分） 整合營(yíng)銷推廣方案 20XX.02.19 目目 錄錄 一、前言一、前言 二、市場(chǎng)環(huán)境分析二、市場(chǎng)環(huán)境分析 三、推廣策略三、推廣策略 四、攻擊戰(zhàn)略及攻擊亮點(diǎn)四、攻擊戰(zhàn)略及攻擊亮點(diǎn) 五、銷售策略五、銷售策略 六、促銷策略六、促銷策略 七、廣告策略七、廣告策略 八、費(fèi)用預(yù)算八、費(fèi)用預(yù)算 將領(lǐng)導(dǎo)力進(jìn)行到底將領(lǐng)導(dǎo)力進(jìn)行到底 金茂大廈金茂大廈玉林樓市的“第一先鋒品牌”玉林樓市的“第一先鋒品牌” 如同“金茂大廈”的案名，從一開(kāi)始我們就為其注入了霸氣，玉 林，缺少成片開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目屈指可數(shù)。一個(gè)經(jīng)典的項(xiàng)目就是某個(gè)時(shí)代的 影子，它會(huì)長(zhǎng)久佇立在城市之中，默默地記著歷史所給予這座城市的 榮耀或者2、遺憾。 國(guó)內(nèi)樓市力作東莞第一國(guó)際、建外 SOHO 無(wú)不為其注入濃郁的戰(zhàn) 略氣息，并以獨(dú)特的包裝和推廣入市，使得兩個(gè)這個(gè)普普通通的甚至 帶有產(chǎn)品缺陷的項(xiàng)目“鯉魚(yú)跳龍門(mén)” ，成為行業(yè)中的扛鼎之作。 著名的建筑大師勒柯布西埃在走向新建筑中寫(xiě)道：建筑應(yīng) 該是時(shí)代的鏡子。作為建筑最有力的推動(dòng)者之一，我們實(shí)踐蘊(yùn)含著偉 大思想的萌芽。沒(méi)有什么可以阻擋我們前進(jìn)的步伐，如果說(shuō)我們需要 一個(gè)行動(dòng)綱領(lǐng)，那就是：人類永恒的智慧。 因?yàn)槲覀円鑫飿I(yè)，就要注入強(qiáng)大的品牌文化。因?yàn)槲覀円鑫飿I(yè)，就要注入強(qiáng)大的品牌文化。 金茂大廈將為所有想成就生活和事業(yè)夢(mèng)想的人， 提供的榮耀之選。金茂大廈將為所有想成就生活和事業(yè)夢(mèng)想的人， 3、提供的榮耀之選。 讓他們體驗(yàn)到比買(mǎi)鋪更激動(dòng)人心的榮耀。讓他們體驗(yàn)到比買(mǎi)鋪更激動(dòng)人心的榮耀。 用行動(dòng)讓樓市和投資人亢奮用行動(dòng)讓樓市和投資人亢奮 從 2004 年起，廣西南寧舉辦“中國(guó)東盟博覽會(huì)” ，玉林舉辦 “中小企業(yè)博覽會(huì)” 。東盟和玉博就是魅力，金錢(qián)就是力量，利潤(rùn)就是 號(hào)角。 玉林成為大西南出海通道和連接泛珠東盟的商貿(mào)物流基地，也將 成為眾多企業(yè)虎視眈眈的“奶酪” ，玉林在國(guó)內(nèi)的知名度和地位大幅提 升，同時(shí)帶動(dòng)包括房地產(chǎn)在內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的大躍進(jìn)發(fā)展，其中住宅公 寓、商業(yè)物業(yè)最為明顯，奧運(yùn)、CEPA 所拉動(dòng)的“樓市快車”就是最有 力的說(shuō)明。 我們的項(xiàng)目推廣，應(yīng)該站在別人沒(méi)有看到的高度，撇開(kāi)產(chǎn)品、地 段等傳統(tǒng)的低層面比拼，從時(shí)局的高度，站在行業(yè)舵手的地位，站在 思想者的高度，結(jié)合項(xiàng)目中心 成為玉林樓市的領(lǐng)軍“人物” 。成為玉林樓市的領(lǐng)軍“人物” 。 成為業(yè)界出類拔萃的商業(yè)坐標(biāo)。成為業(yè)界出類拔萃