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1、 某連鎖超市桂林分店開業(yè)促銷活動(dòng)整體方案某連鎖超市桂林分店開業(yè)促銷活動(dòng)整體方案 課程名稱：課程名稱： 課程編號(hào)：課程編號(hào)： 學(xué)生姓名：學(xué)生姓名： 學(xué)生學(xué)號(hào)：學(xué)生學(xué)號(hào)： 所在學(xué)院：所在學(xué)院： 學(xué)習(xí)專業(yè)：學(xué)習(xí)專業(yè)： 指導(dǎo)老師：指導(dǎo)老師： 目錄目錄 開業(yè)促銷活動(dòng)背景開業(yè)促銷活動(dòng)背景 1 1 超市超市 SWOTSWOT 分析分析 1 1- -2 2 開業(yè)促銷活動(dòng)目的開業(yè)促銷活動(dòng)目的 2 2 開業(yè)促銷活動(dòng)主題開業(yè)促銷活動(dòng)主題 3 3 開業(yè)促銷活動(dòng)的總方針開業(yè)促銷活動(dòng)的總方針 3 3 開業(yè)前宣傳開業(yè)前宣傳 3 3 開業(yè)當(dāng)天慶典活動(dòng)開業(yè)當(dāng)天慶典活動(dòng) 3 3- -4 4 促銷活動(dòng)內(nèi)容促銷活動(dòng)內(nèi)容 5 5- -2、8 8 促銷活動(dòng)總預(yù)算促銷活動(dòng)總預(yù)算 8 8 某連鎖超市桂林分店開業(yè)促銷活動(dòng)整體方案某連鎖超市桂林分店開業(yè)促銷活動(dòng)整體方案 開業(yè)促銷活動(dòng)背景開業(yè)促銷活動(dòng)背景 某超市集團(tuán)，是廣西最大的本土超市集團(tuán)，經(jīng)營(yíng) 10 年，采用農(nóng)村包圍城市的策略，搶 占廣西縣城大型超市市場(chǎng)，目前在廣西在防城、來賓、靈川、玉林等地共有 7 家聯(lián)鎖分店。 由于集團(tuán)實(shí)力的增強(qiáng)，目前決定進(jìn)入廣西城市市場(chǎng)。超桂林分店初步定于 2012 年 1-2 月進(jìn)行開業(yè)準(zhǔn)備，3-4 月試營(yíng)業(yè)。經(jīng)營(yíng)十年期間逐步贏得了消費(fèi)者的信賴和支持，有著一定 的知名度和顧客基礎(chǔ)， 并且集團(tuán)對(duì)于超市經(jīng)營(yíng)有很深的了解和豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)， 這些優(yōu)勢(shì)都 為該超市集團(tuán)進(jìn)3、軍桂林市場(chǎng)打下了堅(jiān)定地基礎(chǔ)。 桂林是一個(gè)人口為 550 萬的大型城市， 并且 也是國(guó)內(nèi)外國(guó)居民旅客聚集較多的城市之一， 居民消費(fèi)水平日漸提高， 居民需求層次多元化。 目前桂林市場(chǎng)內(nèi)的超市頗多，市圈競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈，既有國(guó)內(nèi)大型的連鎖超市例如沃爾瑪，還 有各大商場(chǎng)的內(nèi)附超市例如夢(mèng)之島的優(yōu)購超市，以及桂林本土的小型便利式連鎖超市華榮， 都在桂林超市市場(chǎng)內(nèi)占有比較穩(wěn)定的市場(chǎng)地位。因此，我們除了提供一流的購物環(huán)境，豐富 的商品，一流的管理模式和便宜的價(jià)格之外，強(qiáng)有力的開業(yè)促銷活動(dòng)顯得尤為重要。我們超 市集團(tuán)決定在試營(yíng)業(yè)的兩個(gè)月期間要進(jìn)行一系列強(qiáng)有力的促銷活動(dòng)。 在開業(yè)促銷活動(dòng)的策劃 上，一是遵循簡(jiǎn)約精神的前提下，力求大氣、新穎、熱鬧、轟動(dòng)；二是找準(zhǔn)新聞切入點(diǎn)；三 是和今后總體營(yíng)銷策略對(duì)接。希望通過我們的努力，可以打響進(jìn)軍桂林市場(chǎng)的第一炮，提高 我超市集團(tuán)的知名度，更好的服務(wù)忠誠(chéng)客戶，培養(yǎng)新的顧客群體，