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商業(yè)廣場(chǎng)前期包裝推廣方案
商業(yè)廣場(chǎng)前期包裝推廣方案.docx
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上傳人:故事 編號(hào):179279 2021-09-04 50頁(yè) 219.32KB

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1、 金泰利商業(yè)廣場(chǎng)前期金泰利商業(yè)廣場(chǎng)前期 包裝推廣方案包裝推廣方案 常德市德達(dá)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司常德市德達(dá)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司 常德市金泰利置業(yè)有限公司常德市金泰利置業(yè)有限公司 統(tǒng)籌顧問(wèn):三明國(guó)際商業(yè)地產(chǎn)(香港)顧問(wèn)有限公司統(tǒng)籌顧問(wèn):三明國(guó)際商業(yè)地產(chǎn)(香港)顧問(wèn)有限公司 20XX 年一月十三日年一月十三日 投資組合:投資組合: 目目 錄錄 目目 錄錄 . 1 1 1 項(xiàng)目項(xiàng)目 SWOTSWOT 分析分析 . 5 1.1 S 地塊優(yōu)勢(shì)理解地塊優(yōu)勢(shì)理解 . 5 1.21.2 W W 地塊劣勢(shì)理解地塊劣勢(shì)理解 . 5 1.31.3 O O 地塊機(jī)遇理解地塊機(jī)遇理解 . 6 1.41.4 T T 地塊開(kāi)發(fā)2、商業(yè)的威脅點(diǎn)及風(fēng)險(xiǎn)的理解地塊開(kāi)發(fā)商業(yè)的威脅點(diǎn)及風(fēng)險(xiǎn)的理解 . 6 2 2 項(xiàng)目目標(biāo)投資及經(jīng)營(yíng)客戶群定位項(xiàng)目目標(biāo)投資及經(jīng)營(yíng)客戶群定位 . 7 2.12.1 購(gòu)物中心客戶定位原則購(gòu)物中心客戶定位原則 . 7 2.22.2 購(gòu)物中心營(yíng)銷客戶定位依據(jù)購(gòu)物中心營(yíng)銷客戶定位依據(jù) . 7 3 3 項(xiàng)目營(yíng)銷目標(biāo)項(xiàng)目營(yíng)銷目標(biāo) . 8 3.1 項(xiàng)目客戶群分析項(xiàng)目客戶群分析 . 8 3.23.2 銷目標(biāo)客戶群細(xì)分銷目標(biāo)客戶群細(xì)分 . 9 3.33.3 營(yíng)銷目標(biāo)客戶群心理研究及需求分析營(yíng)銷目標(biāo)客戶群心理研究及需求分析 . 10 3.43.4 小結(jié)小結(jié) . 12 5 5 項(xiàng)目形象推廣主題定位項(xiàng)目形象推廣主題定位 . 13、2 5.15.1 項(xiàng)目命名及廣告語(yǔ)項(xiàng)目命名及廣告語(yǔ) . 12 52 效果圖及圍墻包裝效果圖及圍墻包裝 1313 6 6 項(xiàng)目市場(chǎng)定位項(xiàng)目市場(chǎng)定位 . 13 6.16.1 購(gòu)物中心購(gòu)物中心 . 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。 6.26.2 住宅部分住宅部分 . 15 6.36.3 現(xiàn)代都市大廈現(xiàn)代都市大廈 . 15 7 7 項(xiàng)目整合營(yíng)銷推廣思路項(xiàng)目整合營(yíng)銷推廣思路 . 16 8 8 廣告策略廣告策略 . 20 8.18.1 媒體定位媒體定位 . 20 8.28.2 媒介發(fā)布要點(diǎn)媒介發(fā)布要點(diǎn) . 21 9 媒體傳播組合媒體傳播組合 . 22 10 第一階段營(yíng)銷推廣第一階段營(yíng)銷推廣(春節(jié)前夕推廣部署)春節(jié)前夕推廣部署) . 23 10.110.1 媒體內(nèi)容選擇媒體內(nèi)容選擇 . 23 10.210.2 推廣促進(jìn)會(huì)推廣促進(jìn)會(huì) . 24 10.310.3 促進(jìn)會(huì)細(xì)節(jié)及完成時(shí)間促進(jìn)會(huì)細(xì)節(jié)及完成時(shí)間 . 25 10.
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