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1、新天地城市廣場(chǎng) 開(kāi)業(yè)慶典 策劃方案 目 錄 案前分析 活動(dòng)主題 現(xiàn)場(chǎng)包裝 活動(dòng)流程 媒體推廣 活動(dòng)亮點(diǎn) 演藝流程 物料項(xiàng) 目 進(jìn)度保障 風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案 案前分析 案前目標(biāo) 打造一次盛大、有影響力、高品質(zhì)格調(diào)的新聞公關(guān) 和社會(huì)影響攻 勢(shì)，借此全面推薦新天地城市廣場(chǎng)的風(fēng)采， 既有熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，又有實(shí)實(shí)在 在銷(xiāo)售額。 案前構(gòu)思 將“時(shí)尚、活力、激情飛揚(yáng)”的定位融入活動(dòng)，結(jié)合本地市 民的人 文習(xí)俗、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)能力和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況等因素，確 定本次活動(dòng)的重點(diǎn)， 本方案著重于匯聚人氣、擴(kuò)大影響，著重考 慮將開(kāi)業(yè)慶典、促銷(xiāo)活動(dòng)和樹(shù)立企 業(yè)形象有機(jī)結(jié)合。 活動(dòng)主題盡可能使活動(dòng)更接近于目標(biāo)消費(fèi)者，更能打動(dòng)目標(biāo) 消2、費(fèi)者，力求創(chuàng)新，使活動(dòng)具有震撼力和排他性。 活動(dòng)目標(biāo) 1 2 3 4 5 必須在開(kāi)業(yè)氣勢(shì)上務(wù)必要“一炮打響”，體現(xiàn)宏大規(guī)模的特點(diǎn)（驚 爆點(diǎn)）； 通過(guò)本次開(kāi)業(yè)，務(wù)必要在懷化市民中留下深刻的印象； 在同業(yè)態(tài)中留下較好的知譽(yù)度； 促銷(xiāo)活動(dòng)務(wù)必與眾不同，使顧客有“新鮮感”， 且易傳播（驚奇度）； 本促銷(xiāo)活動(dòng)的確能讓顧客感到“實(shí)惠”，最終增加新天地美譽(yù)度。 活動(dòng)主題 新天地城市廣場(chǎng)繽紛開(kāi)幕 時(shí)間安排： 2013 年 月 日準(zhǔn)備工作全部到位 2013 年 月 2013 年 月 日上午 時(shí)舉行開(kāi)業(yè)剪彩儀式 日正式盛大開(kāi)業(yè) 媒體宣傳計(jì)劃 活動(dòng)再好，也要讓人們知道 ? 店外渠道：為期三天的萬(wàn)張 DM 單派發(fā)、廣3、告車(chē)巡游、腰鼓隊(duì)巡游、賣(mài)場(chǎng) 外大型噴繪海報(bào)造勢(shì)萬(wàn)條短信直達(dá); + DM 單 廣告宣傳車(chē) + 腰鼓隊(duì)巡游 活動(dòng)目的：讓所有人知道新天地盛大開(kāi)業(yè)，特惠活動(dòng)引爆全城 宣傳策略細(xì)則 ? 腰鼓隊(duì) 巡游 并進(jìn)行 DM 單派發(fā) 時(shí)間： 月 8、9、10 日上午 9:0012:00 合計(jì) 3 小時(shí) ? 廣告宣傳車(chē) 時(shí)間： 月 8、9、10 日 上午 9:0012:00 下午：14:0016:00 合計(jì) 6 小時(shí) 短信宣傳細(xì)則 月 日 短信 100000 條 內(nèi)容如下： 實(shí)惠新天地演繹購(gòu)物新姿態(tài)， 月 日新天地城市廣場(chǎng)盛大開(kāi) 業(yè)啦，商品應(yīng)有盡有、購(gòu)物有獎(jiǎng)，連續(xù)三天精彩節(jié)目樂(lè)翻天。 月 日 短信 100000 條 實(shí)惠新天地 演繹購(gòu)物新姿態(tài)， 月 日新天地城市廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)啦 購(gòu)滿就送； 連續(xù)三天精彩節(jié)目樂(lè)翻天。 其它媒體宣傳策略 媒體名稱(chēng) 時(shí)間 形式 報(bào)紙廣告(邊城晚報(bào)) 邊城晚報(bào) 邊城晚報(bào) 邊城晚報(bào) 邊城晚