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服裝圣誕、元旦節促銷活動策劃方案(12頁）.doc

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上傳人：故事編號：179417 2021-09-05 12頁 68.55KB

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1、 1 美特斯邦威圣誕、元旦節促銷活動策劃方案目錄開篇：方案提要一、企業產品介紹.3 二、市場分析.3 三、三、消費者分析.4 四、競爭者分析.6 五、活動詳情.8 六、活動宣傳.11 七、預算.12 八、活動效果評估.12 2 方案提要根據以往的情況，每到圣誕節元旦節期間，休閑服裝類品牌都會借兩節的機會大力的實施促銷活動，爭取推銷自己的產品和品牌，提升銷量和品牌的知名度。根據今年氣溫會比以往寒冷許多的情況，以“美特斯邦威，如家人擁抱般的溫暖”為主題的促銷活動針對這樣寒冷的天氣，憑借人性化的主題與物美價優的促銷活動相結合，為廣大的消費者送去溫暖，增進美特斯邦威與消費者之間的血2、肉聯系。通過“美特斯邦威，如家人擁抱般的溫暖”這一主題的促銷活動的實施，可以提高美特斯邦威品牌產品的銷售量以及品牌的知名度，提高消費者對美特斯邦威品牌產品的首選度和忠誠度。 3 一、企業產品介紹 “美特斯邦威”是美特斯邦威集團自主創立的本土休閑服品牌。美特斯邦威集團公司于1995年創建于中國浙江省溫州市，主要研發、生產、銷售美特斯邦威品牌休閑系列服飾。 “美特斯邦威”代表為消費者提供個性時尚的產品，立志成為中國休閑服市場的領導品牌，揚國邦之威、故邦之威。品牌名稱凝聚了集團創始人周成建先生永不忘卻的民族品牌情節和對于服飾文化的情有獨鐘。在社會各界及廣大消費者的關心與支持下3、，美特斯邦威集團迅速發展壯大。 “成為全球裁縫，為全球消費者提供新時尚的生活體驗”是企業的愿景。企業采用的是去掉兩頭只留品牌的經營方式，將產品外包給成品生產商生產，自身則負責經營自營店和管理加盟店的數據。美特斯邦威的基本經營理念就是“專注、警惕、節奏、品質、成本” 。基本的管理理念則是“求同存異，團結合作，人性化，理性務實” 。這些現代化的理念為企業的長久發展奠定了思想的基礎。美特斯邦威服飾的目標消費者是1625歲活力和時尚的年輕人群。品牌致力于打造“一個年輕活力的領導品牌，流行時尚的產品大眾化的價格” ，倡導青春活力和個性時尚的品牌形象，帶給廣大消費者富有活力個性時尚的休閑服飾。二、市場分析美特斯邦威品牌的服飾定位于休閑服飾，品牌針對的主要目標消費群體為1625歲的追求時尚的年青一代，但根據市場的情況反應， 4 美特斯邦威實際消費群體的年齡段比定位的更寬

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