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電動車五一促銷方案.doc

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上傳人：故事編號：179496 2021-09-05 7頁 33.50KB

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1、鹿跑電動車五一促銷方案目錄一、前言二、廣告商品三、廣告目的四、廣告期間五、廣告區域六、廣告對象七、策劃構思八、廣告策略九、廣告主題表現及媒體運用十、費用預算一、前言 “五一”節是全國四大節日之一，五月份又是電動自行車的銷售旺季，為了給“五一搶購風暴”造勢，我們特制訂如下策劃方案。 “鹿跑”系列電動車，以款式新、品種多、性能好、安全性好、質量穩定、時尚環保等優點，贏得廣大客戶的依賴和支持，產品暢銷全國各地。鹿跑電動車本著以市場為導向，以“客戶滿意為宗旨，秉持以質量求信譽，以技術求領先，創新求發展”的經營理念，本著精益求精，以人為本的思想，為新老客戶打造全新一流 2、品牌，共同為人類 21 世紀假造完美的綠色交通工具作奉獻。漣源鹿跑電動車總經銷代理鹿跑電動車漣源市場的全盤廣告作業，至今已將近四年，兩年來，漣源總經銷無時不以兢兢業業的敬業態度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現外，更時時配合蒸蒸日上的業務，促進產品銷售。然而，根據分析，電動車的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。故建議今年五一銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接以往廣告投資重點上，并以鹿跑電動車為主，以下即是根據市場及消費者心理各項因素所研擬的“五一”廣告企劃案，尚且不吝斧正。二、廣告3、商品長興佳豐電動車公司鹿跑電動車三、廣告目的 1、促進指名購買 2、強化商品特性 3、銜接往年所做的廣告 4、傳播影響程度：不知名知名了解信服行動四、廣告期間 20XX 年 4 月 20 日20XX 年 5 月 7 日五、廣告區域漣源城區及下轄鄉鎮六、廣告對象所有居民用戶。七、策劃構思（一）市場大小的變化情況的兩種： A：量的變化隨著人口的自然增減而變化。 B：質的變化隨著社會形態（如農業進入工業區）、價值觀念、文化水準等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）（三）使用及購買頻度的增加就電動車而言，因市場同類產品相對較多，與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質

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