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購物中心廣告策劃方案 (4頁）.doc

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方案

上傳人：故事編號：179517 2021-09-05 4頁 62.23KB

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1、環球奧特萊斯購物中心廣告策劃方案策劃人：張琳君 2012 年 10 月 22 日目錄一前言 3 二市場分析 3 （一）宏觀環境分析 3 （二）競爭對手分析 3 （三）產品分析 4 三市場策略 4 （一）營銷目標 4 （二）廣告目標 4 四廣告表現 4 （一）廣告訴求對象 4 （二）廣告主題 4 （三）廣告創意 4 五廣告媒介 5 六廣告預算 5 七廣告效果評估 6 （一）廣播收聽率的評估 6 （二）電視廣告的千人成本評估 6 （三）市場占有率評估 6 一前言環球奧特萊斯長沙購物中心位于湖南長沙市政府重點打造、高收入人群聚集的長2、沙第一新經濟區、第一新居住區大河西先導區金星路與雷鋒路交匯處。項目占地 500 畝，建筑面積 17 萬平方米，總投資 15 億元，主營國際名品，國內市場成熟品牌相結合，店鋪規劃約 500 家。其中超 50%的闊景綠化精致園林與馬橋河 15 萬平米自然風光相結合，7 條純歐式風情街、個風格鮮明的文化廣場、 11 30 家時尚餐飲美食、150 米異域酒吧長廊、1200 平米親子互動游樂空間、5000 平米超大 I-MAX 視聽影院、2 萬平米露天燒烤/賽馬/高爾夫/會員私享高級會所等休閑游樂項目，提供 3000 個寬敞停車位、10 臺豪華免費接送大巴，同時擁有全角度監控系3、統保障、恒溫中央空調等全方位的配套服務功能。該購物中心將于 2012 年 8 月 8 日開業。二市場分析（一）宏觀環境分析總體的消費態勢：從長沙地區來看，消費的總體水平相對較高，對于商品的需求量較大，消費態勢很可觀產業發展政策：環球奧特萊斯以 “服務大眾、方便人民” 為服務宗旨， “誠以信經商、便民利民”為經營宗旨，以“方便、實惠、放心”為經營理念，以“環球奧特萊斯您的好鄰居”為市場定位，以“統一形象、統一采購、統一價位、統一服務、統一考核、統一配送” 的“六統一”為經營管理模式，以“忠于職責、廉潔奉公、為人正派、胸懷大局”為管理干部的行為準則，樹立 “熱情、真誠、團結、敬業”的環球奧特萊斯精神。環球奧特萊斯堅持“以人為本”的理念。為適應市場發展需要、跟上先進零售企業信息化管理步伐，環球奧特萊斯建立了一套適合環球奧特萊斯自身情況的“POS

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