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水木清華園商業街和購物中心項目招商思路方案
水木清華園商業街和購物中心項目招商思路方案.pdf
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招商策劃
上傳人:故事 編號:179904 2021-09-07 24頁 8.20MB

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1、匯報人:劉曉亮 匯報時間:2018.10 購物中心與步行街有機結合 傳統徽派與現代商業融合 演繹美好生活 肆 叁 壹 貳 項目概述 商業街定位及招商思路 購物中心定位及招商思路 落地執行 壹 知己知彼百戰不殆 明析項目是基礎 準確定位是關鍵 項目概述 定位的基礎是了解項目的優勢和短板,分析SWOT來尋找定位的方向。 1、新興商業引導潮流; 2、步行街模式區域創先; 3、高端小區配套優質項目; 4、彌補城區西部商業空白; 5、周邊教育資源集中; 6、縣城打卡新地標; 1、目前周邊消費流量低; 2、遠離縣城主商業核心; 3、導入消費流量難度大; 4、環形動線過長,形成 良好閉環難度大; 5、社區內2、商業街,業態 限制較多; 1、在建社區體量巨大, 未來消費基數高; 2、空白商業區可選擇空 間大,以點帶面輻射全縣; 3、步行街購物中心遙相 呼應,可互補可互動; 1、在商業氛圍不成熟之 時,完成品牌商家引入; 2、確保品牌品質同時, 兼顧投資回報; 3、遠離商業核心,導流 消費者到訪; 通過SWOT分析,了解到項目的優勢,充分發揮優勢,從而確定我們產品的定位方向,決定我們會選擇哪些商家。 以購物中心為龍頭,協同拉動美食娛樂街、教育兒童街、社區生活服務街,形成互動式商業閉環,業態互補、粘性強。 內街1 沿街 商業 內街2 購物 中心 貳根據商業街三段分布特點,結合過渡景觀,分區定位 商業街定位3、及招商思路 內街2位于社區內側,通達性與導視性差,位置環境相對幽僻,打造教育金街這一品牌形像,消費客群相對廣泛且易接受; 業態定位:教育培訓機構(文化、跆拳道、舞蹈、樂器教學兼銷售)、早教、 嬰幼兒、兒童服飾用品業態、書吧、密室脫逃、陶吧、VR體驗等。 定位原因:內街2存在位于社區內部、通達性差、外部客流難以導入等劣勢,依托 社區龐大體量、幽靜環境、兒童消費趨勢,打造教育、兒童這一主題, 同時吸收相關聯業態輔助,化劣勢為主動。 招商思路:教育培訓機構、早教等教育業態以本地拜訪招商為主;結合周邊區域 品質商家走訪招商為輔;緊密圍繞兒童業態開展;充分吸收相關業態 配套,打造魏縣教育集合體,營造兒童首選街區。 內街 2 書吧 兒童用品 服飾 兒童休閑 主招商業態配套業態 早教 教育培訓 內街 2 內街1: 12800M 內街1面臨大路,作為商業步行街核心起點,通過吃喝玩樂業態,致力于打造魏縣假日
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