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1、偶像的名義- 中國明星店研究報告 偶像的名義 中國明星店研究報告 RESEARCH 研究報告 Celebrity-owned Stores in China 目 錄 CONTENTS 01 前言 02 明星店的起源與發展 04 明星店的發展現狀分析 10 明星店對實體商業的啟發 12 明星店未來的發展趨勢 偶像的名義- 中國明星店研究報告01 前言 在消費升級的浪潮下， 審美導向、 價值觀契合的 新型個性化消費主張已經走向前臺， 成為共識。 打著新零售旗號的渠道創新層出不窮， 但供給端 的品牌卻尚未迎頭趕上， 消費者依舊 “沒得可買” 。 近年來設計師品牌雖廣泛孕育， 卻難以與強勢品 牌對抗擔2、當主流。 “明星 + 設計師”的方式為原 創品牌的市場化帶來了新的曙光。同時在線上線 下價值重構的震蕩期， 明星店的流量運營， 也為 實體商業的流量經濟帶來了新的啟發。 本研究篩選出 322 個影響力較大的明星店鋪品 牌，對其發展情況與脈絡進行分析， 為實體商業 與泛娛樂化產業的互動運營和商業市場的品牌創 新提供參考。 偶像的名義- 中國明星店研究報告02 2. 娛樂業的市場化催發明星店的出現 90 年代前， 大陸娛樂業從業者多為體制內演藝團的正式編制員工， 屬于計劃經濟模式下政府統包統 管的文化藝術體制。隨著改革開放的深化， 傳統娛樂業受到了市場經濟的猛烈沖擊， 開始進行市場化 運作。 娛樂3、明星的個人品牌價值凸顯， 音樂、 演藝界明星在專業工作之余， 開始簽約代言、 商演、 參與投 資等。 部分明星借機創建了個人品牌， 開設精品店。 同時在泛娛樂化趨勢下， 體育、 文藝、 主持領域明星 的商業價值在近年來被逐漸挖掘， 開店明星的大軍也因此壯大， 并在背景上呈現多元化趨勢。 數據來源： RET 睿意德中國商業地產研究中心 新增明星店數量（個） 2001 2000 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2013 2015 2016 2018 2019 2020 2017 2014 2012 一、 明星店的起源與發展 1. 90 年代初出現， 2000 年后開始快速增長 90 年代初期， 在娛樂業市場化的大背景下， 開始出現明星開店的現象。 進入 2000 年后， 內地粉絲經濟 逐漸形成規模， 泛娛樂化市場快速發展突破