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2020合肥海倫國際住宅項目定位傳播策略方案.pptx

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定位方案

上傳人：故事編號：180291 2021-09-09 142頁 38.48MB

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1、提案前，達成共識 1、項目案名：合肥海倫國際 2、整盤定位：地鐵上蓋70萬方城市綜合體 3、海倫國際VI確定版，需做應用延展本次提案內容本次提案內容 1 1定位戰略部分 2 2定位傳播部分戰略層面：戰略層面：成功打造海倫堡在合肥第一個國際高端綜合體形象認知，提升海倫堡在合肥的品牌知名度與美譽度，實現可持續發展銷售層面：銷售層面： 10月8日售樓部開放 11月底12月初推售5#樓，商辦首開營銷任務營銷任務廣告任務廣告任務定位戰略：精準定位，建立項目獨特的高端樓盤定位認知，支撐項目溢價定位傳播：精準傳播，快速建立項目知名度與認知度，吸引關注，促進認籌與銷售，實現年度任務選2、擇的爆炸式增長即使消費者，更是開發商要面對的推廣面臨的問題海倫國際選擇誰？寶文中心恒大中心文一塘溪津門利港銀河廣場濱湖新地城萬達銀座藍山CBD 濱湖東方匯恒大水晶廣場融創信達政務壹號融創合肥壹號院客戶憑什么選擇我們？結果是消費者面臨海量選擇而開發商面臨極其激烈的競爭局面問題是，客戶憑什么選擇我們為項目定位有了定位，能讓項目在目標客群的心智中占據一個有價值的位置從而被迅速關注，并優先選擇解決問題的方法購買的心智階梯 1 2 3 買豪華車，會優先選擇奔馳奔馳 X X X X X X 豪華轎車因為客戶認知中有這樣的規律搜索中國相關信息的3、，首選百度百度 X X X X X X 中文搜索網站果凍類別涼茶類別可樂類別去屑洗發水類別王老吉喜之郎海飛絲可口百事成功的例子我們我們 XXXXXX XXXXXX 某個物業類別某個物業類別我們要占據哪個類別的第一? 項目自身市場競爭消費者 ? 項目定位接下來，從3個維度來思考定位品牌價值品牌價值海倫堡 2014年，中國房地產銷售額100強、中國地產50強 2015年，中國房地產50強、中國房地產公司品牌價值TOP20 2016年，中國房地產50強、中國房地產百強企業-成長性TOP10 2017年，中國房地產百強、中國房地產公司品牌價值TOP20、房地產開發企業百強、物業品牌價值50強 2018年，中國房地產開發企業50強、中國房地產開發企業商業地產綜合實力50強開發模式海倫堡地產一直秉承“讓家重新想象”的品牌理念，為客戶打造優質的居住環境，

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