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2019中南置地地產品牌暨集系故事線推廣方案.pptx

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推廣策劃

上傳人：故事編號：180309 2021-09-09 133頁 17.24MB

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1、愛愛賦能美好賦能美好中南置地品牌暨“集”系產品匯報杭州捷群 2019-2 Q：當代地產商需要怎么的品牌？：當代地產商需要怎么的品牌？聚焦產品趨勢，推動產品上限聚焦產品趨勢，推動產品上限案例：案例：萬科萬科產品趨勢發布產品趨勢發布產品服務創新全國落地產品服務創新全國落地綠城綠城產品服務全國巡演產品服務全國巡演生長的產品系生長的產品系引領行業向善向美引領行業向善向美融創融創中式產品系發布中式產品系發布當代地產品牌現狀小結：當代地產品牌現狀小結： 1.強調產品/產品趨勢，提供產品輸出的官方權威平臺； 2.重點培養產品IP，推動產品進化，深化產品深度； 3.強化產品與C2、端對話，更多與城市/客戶進行直接對話。 Q：怎么建立中南置地的產品線？：怎么建立中南置地的產品線？中南置地產品品牌中南置地產品品牌健康健康TED社區社區 2018年年5月月10日日中國品牌日，中國品牌日，中南置地中南置地“健康健康TED社區社區”正式亮相正式亮相 2018年年11月月18日，中南置地日，中南置地2019品牌盛典，品牌盛典，中南置地中南置地“健康健康TED社區社區”全體系完整發布。全體系完整發布。產品品牌現狀：產品品牌現狀： 1、健康TED社區的產品品牌已經奠定基本構架，但它是基于大品牌層面的產物，很難有效指導中南置地旗下詳細的產品類型劃分 2、中南每個城市皆有成功的3、產品實踐，但產品及品牌特征都不夠識別性與獨特性 3、作為中南核心模塊，健康TED社區的屬性過于細分，它對內部運營和專業帶來了改善，但缺乏在公眾層面形成健康TED社區的認知能力頂層頂層理念理念落位落位輸出輸出 2019年我們將產品品牌年我們將產品品牌TED的三大模塊更新為的三大模塊更新為產品主張產品主張健康健康TED社區社區為了守護客戶的健康，我們研究了為了守護客戶的健康，我們研究了“健康健康TED社區社區”，從身、心、靈三個方面，為客戶帶來全面的健康守護。，從身、心、靈三個方面，為客戶帶來全面的健康守護。我們通過更科學的技術，從硬件、環境等方面，去完善居住上的舒適度；我們通過更科學的技術，從硬件、環境等方面，去完善居住上的舒適度；我們在社區里倡導更健康的生活方式，提供多樣化的功能配套和生活方式的服務平臺，讓客我們在社區里倡導更健康的生活方式，提供多樣化的功能配套和生活方

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