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2019年房地產品牌塑造策略提報方案
2019年房地產品牌塑造策略提報方案.pdf
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上傳人：故事 編號：180363 2021-09-09 125頁 6.34MB

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1、 本次提報將解決的核心問題： 如何塑造天投地產的差異化品牌形象？ Content Brand Investigation 對標品牌分析 Brand Understand 天投地產品牌理解 Brand Building Strategy 品牌塑造策略 Brand Design Scheme 品牌設計方案 Brand Promotion Strategy 品牌推廣策略 Background and Case 公司背景及案例 Brand Investigation 對標品牌分析 PART ONE 高投置地 云南城投置地 青島西海岸發展開發 建設集團 對標品牌中， 一類為與母集團名稱形象一致，如云南城2、投置地、高投置地。 一類為“集團名+業務屬性”命名方式，如興城人居、成都成投置地。 以上對標品牌，于天投地產品牌參考價值有限。 我們需要回歸天投地產自身。 Brand Understand 天投地產理解 PART TWO 分析天投地產產品線及品牌定位，其核心利潤產品線是傳統地產開發版塊，與其它開發商無差異化。 因此，對品牌塑造有差異化意義的，應是“新型城市”版塊，這也是天投地產品牌價值的核心來源。 新型城市引領者 美好生活服務商 產業園區 TOD社區 特色小鎮 品質酒店 魅力商業 精品住宅 活力產辦 那么，何謂新型城市？ 工業社會人口膨脹和掠奪式開發， 導致千城一面， 各種“大城市病”涌現， 3、交通擁堵，環境嘈雜、教育醫療資源緊缺. 于是，人們開始逃離城市，向往田園和自然， 向往來自土地的深厚體驗，和那些曾經的樸素的情感。 開始尋找城市和生活的另一種可能 它 也 許 是 一 座 位 于 大 城 市 近 郊 的 反 磁 力 中 心 城 市 ， 兼 具 大 城 市 的 工 作 機 會 和 鄉 村 的 宜 居 環 境 ， 且 擁 有 城 市 級 的 完 整 資 源 配 置 與 功 能 設 置 。 一 座 高 度 智 慧 化 的 創 新 之 城 。 正 如 雄 安 新 區 它 也 許 是 一 座 以 人 為 本 的 城 市 融 合 生 態 、 美 學 、 人 文 、 低 碳 經 濟 、 健 康 生 活 價 值 一 座 田 園 風 格 、 生 態 文 明 水 準 、 世 界 級 、 國 際 化 的 生 態 文 明 公 園 城 市 正 如 天 府 新 區 它 也 許 是 一 座 可 以 “
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