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2019年地產趣樂部社群品牌運營方案.pdf

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運營策劃

上傳人：故事編號：180410 2021-09-09 77頁 7.70MB

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1、時代趣樂部品牌運營方案 2019.04 企業用戶核心價值角色：生活藝術家目標：通過人文、時尚而富有藝術感的作品，成為城市發展服務商誰：珠三角為主城市中產需求：超越有用且無趣的日常不追尋用，追尋精神的滋養項目基因：藝術+生活用戶向往：與有趣的人相遇各自有趣各自獨享各自孤寂一起聚合一起共享一起鏈接一起，更有趣價值主張品牌價值邏輯社區價值觀解決方案因為有趣而聚合共同推動追求有趣的生活方式讓有趣的人，在一起做有趣的事跨界整合有趣的內容，聯合呈現，為大家帶來有趣的極致體驗社群名字社群定位有趣的人，在時代2、相遇如何建立品牌辨識？品牌運營要素 2 3 1 跨界IP 做大傳播集中整合不做細的事，零散的聲音容易被淹沒媒體碎片化時間碎片化注意力碎片化集中整合跨界IP 優質內容，提供極致體驗。借助ip的力量為用戶提供最優質的有趣內容，打動客戶。跨界IP 制定機制，通過造節、造勢，創造傳播勢能，做大傳播聲量。建立用戶預期，形成節點話題做大傳播如何構建時代趣樂部品牌故事時代趣樂部品牌構建建立品牌社區藝術節業主及其朋友 5月7月城市生活季本城及周邊市民 1 1 月 1 2 月社區藝術節運營藝術節名稱趣時代藝術節主題趣造/趣秀3、趣玩/趣嘉年華藝術節名稱：IN 趣斯汀藝術節在這里，遇見有趣的彼此在有趣備選名稱這個地方趣時代藝術節活動形式趣時代藝術節合整中集有趣的IP 有趣的形式、內容、藝術家創造傳播勢能制造話題與新聞 “ 時代藍圖 ” 不一樣的廢物清新風格歌手廢物利用藝術家折紙藝術家時代地主攤位一起做大藝術月關聯資源集中延展藝術家 K O L 本地生活大號豆瓣活動話題廣場主流媒體報道紙藝展創意集市參展群眾自傳播跨界IP做大傳播服裝設計師著名舞臺劇朱敬一 K E E P 服裝秀運動節戲劇節音樂節趣時代藝術節極致體驗內容總覽序幕【趣時代】線上預熱第一周【趣造】時代藍圖/ 不一樣的廢物

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