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2019年房地產(chǎn)公司品牌傳播獎方案
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上傳人:故事 編號:180415 2021-09-09 14頁 3.35MB

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1、01 / 總頁碼 01 / 總頁碼15 03 / 總頁碼14 【案例綜述】【案例綜述】0成本0成本聯(lián)手聯(lián)手故宮故宮,打造北萬專屬IP“,打造北萬專屬IP“宮禧季宮禧季” 以“宮賀新禧,萬福有你”為主題,鋪設(shè)5大推廣線5大推廣線,以故宮定制禮盒落位熱點IP, 線上持續(xù)集中發(fā)聲,首篇官微稿即破10W+10W+,過萬人參與活動,引發(fā)行業(yè)內(nèi)外現(xiàn)象級好 評傳播,15天全網(wǎng)總閱讀量閱讀量2000W+2000W+。 萬科&故宮萬科&故宮 5大整合推廣線5大整合推廣線 內(nèi)容線內(nèi)容線故宮免費授權(quán)系列內(nèi)容、形象,支撐北萬輸出6大系列故事、6張刷屏海報、126篇文章,用內(nèi)容引爆全網(wǎng)全網(wǎng)傳播 傳播線傳播線官媒、平媒、2、紙媒、自媒體大V、北萬自媒體矩陣,五大傳播渠道、超百家平臺持續(xù)發(fā)聲,15天2000W+閱讀量 視頻線視頻線打造“皇上要去哪兒”3個10s懸念小視頻10s懸念小視頻+1個跨年夜揭秘長視頻跨年夜揭秘長視頻,點燃傳播高潮期,導流北萬28盤元旦活動 包裝線包裝線北萬28盤結(jié)合銷售節(jié)奏,完成案場冬季包裝,營造冬日北方美好場景,結(jié)合故宮IP,增加案場文化氛圍增加案場文化氛圍 活動線活動線結(jié)合“宮賀新禧 萬福有你宮賀新禧 萬福有你”主題,整合28盤線下活動,線上集中推廣發(fā)聲,線下打造“皇上去哪兒”場景 故宮x 萬科 故宮x 萬科 超級IP的 超級聯(lián)合 文化 為魂 文化 為魂 搶占搶占 先機先機 故宮首發(fā)+ 3、“不過洋節(jié)” 有參 與感 有參 與感 矩陣矩陣 發(fā)力發(fā)力 5大傳播渠道15天 2000W+閱讀量 28盤 聯(lián)動 28盤 聯(lián)動 自媒體大V 主動轉(zhuǎn)發(fā) 科技范兒+ 首篇萬人互動 線上整合 線下導流 營銷閉合 【內(nèi)容線】故宮【內(nèi)容線】故宮最有底蘊最有高度的文化超級IP+萬科+萬科素來以理想與情懷聞名業(yè)界的企業(yè)超級IP 故宮文創(chuàng)免費授權(quán)免費授權(quán)系列內(nèi)容、形象,支撐北萬輸出7大7大系列故事、6張6張刷屏海報、126126 篇篇文章、3+1個3+1個視頻,弘揚中華傳統(tǒng)文化弘揚中華傳統(tǒng)文化,搶占3大先機搶占3大先機,引爆全網(wǎng)傳播。 禮盒在圣誕前推出,與國家節(jié)后提倡“不過洋節(jié)” 的主旨不謀而合,借勢熱點,制造正向熱議傳播。 率先拿到萬科+故宮定制禮盒,兩周后故 宮才開始進行非定制版的發(fā)售,打破打破了了 故宮文創(chuàng)故宮首發(fā)的先例故宮文創(chuàng)故宮首發(fā)的先例。 搶占先機 1搶占先機 1 搶占先機 2搶占先機 2 搶占
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