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2019年領(lǐng)秀山洋房別墅年底收官戰(zhàn)役傳播方案
2019年領(lǐng)秀山洋房別墅年底收官戰(zhàn)役傳播方案.pdf
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別墅營(yíng)銷
上傳人:故事 編號(hào):180426 2021-09-09 43頁(yè) 7.83MB

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1、勝 利 前 的 呼 嘯 遠(yuǎn)洋領(lǐng)秀山9102收官傳播戰(zhàn)役 他強(qiáng)任他強(qiáng),清風(fēng)拂山崗他強(qiáng)任他強(qiáng),清風(fēng)拂山崗 這句用來(lái)總結(jié)領(lǐng)秀山上半年項(xiàng)目情況再合適不過(guò), 在市場(chǎng)不振的情況下,抓住不多的機(jī)會(huì),拿下陽(yáng)春三月和重要節(jié)點(diǎn)的搶收, 山人以一股清風(fēng)席卷市場(chǎng),最后雖有遺憾,仍榮。 說(shuō)是收官,但始終還要拼命三個(gè)月說(shuō)是收官,但始終還要拼命三個(gè)月 10月收官,現(xiàn)在卻還只是7月,剩余185套洋房、26套別墅,總額3.5個(gè)億 上半年完成5.8億,均一下,貌似下半年任務(wù)并沒(méi)有那么難 可惜不然,看上半年市場(chǎng)趨勢(shì), 政策熱度衰減,客戶再觀望,暢銷小戶型余貨不多收官之戰(zhàn)還得硬剛 時(shí)間緊,任務(wù)重,勝利的前夜是槍林彈雨的戰(zhàn)斗 最后三個(gè)2、月,攻破兩個(gè)難點(diǎn),堅(jiān)持一個(gè)最后三個(gè)月,攻破兩個(gè)難點(diǎn),堅(jiān)持一個(gè)ip ip 堅(jiān)持1個(gè)IP 每個(gè)人心中都有一座山每個(gè)人心中都有一座山 生活那么復(fù)雜,山人帶你讀懂 通過(guò)大半年的教育,項(xiàng)目在市場(chǎng)上樹(shù)立了的獨(dú)特ip 這個(gè)IP已能自帶流量,成為項(xiàng)目一個(gè)重要武器 最后的這三個(gè)月 繼續(xù)用山人喚醒山人是最明智的做法 正視2個(gè)難點(diǎn) 一個(gè)不上不下,一個(gè)不溫不火一個(gè)不上不下,一個(gè)不溫不火 難點(diǎn)一:大戶型產(chǎn)品,真的沒(méi)招了嗎難點(diǎn)一:大戶型產(chǎn)品,真的沒(méi)招了嗎 未銷售洋房180套,125及以上大戶型的占比134套 大戶型去化是歷史遺留問(wèn)題, 現(xiàn)在總歸還是要面對(duì) 上有小別墅,下有小三房,不上不下的大戶型,客戶不好找 如何營(yíng)造優(yōu)越3、感,撬動(dòng)目標(biāo)客群,是關(guān)鍵課題 為了解釋大戶型的優(yōu)越感,舉個(gè)栗說(shuō)明: 法國(guó)大作家大仲馬說(shuō)過(guò):要大要很大要特別大, 因?yàn)榇蟮暮锰幠茏屇愦笥凶鳛?所以,小仲馬的成就一直無(wú)法超越他的老爸 大戶型推廣slogan: 山人的生活,大有不同山人的生活,大有不同 難點(diǎn)二:秘密武器,一直沒(méi)打出威懾力難點(diǎn)二:秘密武器,一直沒(méi)打出威懾力 區(qū)域唯一別墅產(chǎn)品,可謂領(lǐng)秀山最大武器, 但是來(lái)的客戶還是挑三撿四, 區(qū)域配套抗性大(短期內(nèi)無(wú)法改變)、交通、價(jià)格 對(duì)比情緒濃,購(gòu)買心態(tài)輕松,可買可不買? 對(duì)不起!這次山人要攤牌了, 再不下手,沒(méi)下次了,恕不等待 別墅推廣slogan: 越過(guò)山丘,墅不等待越過(guò)山丘,墅不等待 傳播打法 3 3個(gè)月,各有側(cè)重,逐月?lián)羝?,完美收官個(gè)月,各有側(cè)重,逐月?lián)羝?,完美收?第一階段:第一階段:7 7月,大戶型去化月,大戶型去化 動(dòng)作一、戶外動(dòng)作一、戶外 動(dòng)作二、動(dòng)作二、“大大”價(jià)值釋放價(jià)值
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