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1、一個品牌 和 一片土地的 體溫奧園楓丹名郡傳播策略溝通八天后，大寒。是舊的結(jié)束，也是新的開始。祈愿在這樣的好時節(jié)，奧園首入西北能沾上時令的好運。F o ran e ww o n d e r f u ll i f e若有幸合作，基礎(chǔ)在于，廣告公司能否解決四大問題。F o ran e ww o n d e r f u ll i f e1互為陌生的企業(yè)與城市如何走近。F o ran e ww o n d e r f u ll i f e2楓 丹 名 郡 的“快”和 品 牌 建 立 的“慢”。F o ran e ww o n d e r f u ll i f e3區(qū) 域 很 熱 鬧，產(chǎn) 品 大 多 雷2、 同。F o ran e ww o n d e r f u ll i f e4十余年前，世紀(jì)大道奧林匹克花園項目的“熟悉”。F o ran e ww o n d e r f u ll i f e問題之下一個現(xiàn)狀不限購的咸陽，一年，清盤，不難。難的是如何為品牌及其余項目做加法？F o ran e ww o n d e r f u ll i f e從品牌談起22年。Top28。地產(chǎn)品牌價值17名。商業(yè)地產(chǎn)Top10。香港上市。30城。澳洲。加拿大。城市運營商。健康板塊。教育板塊。物業(yè)F o ran e ww o n d e r f u ll i f eF o ran e ww o n d e r 3、f u ll i f e低調(diào)用心穩(wěn) 健的情懷（一個城市運營商的企業(yè)堅持）奧園品牌性格平穩(wěn)F o ran e ww o n d e r f u ll i f e來西安咸陽之后中國微城市生活運營商落地雙城的再升級。（融創(chuàng)企業(yè)品牌升級后中國高端精品生活創(chuàng)領(lǐng)者）用一句口號，統(tǒng)領(lǐng)全奧園雙城項目。來西安咸陽之后對話城市，獲取好感，才會被關(guān)注尊重|共鳴|誠意天 生 驕 傲 的 古 都 vs 享 有 美 譽 的 企 業(yè)。F o ran e ww o n d e r f u ll i f e共生雙城全心生長 爆破發(fā)聲共生雙城全心生長 標(biāo)準(zhǔn)化動作一個固定ip活動全年四次健康跑一個標(biāo)準(zhǔn)化品牌板塊升級體系全年固定答謝4、宴兩個視頻大聲講故事兩個系列品牌微信稿致敬城市，情懷發(fā)聲一個跨界的“名人”站臺事件一個城市裝置設(shè)置共生雙城全心生長 爆破發(fā)聲兩個視頻One 類似萬科初進大連，以一只實拍廣告片喚醒大連人的城市回憶，萬科品牌文化做植入，引發(fā)共鳴和好感。F o ran e ww o n d e r f u ll i f e共生雙城全心生長 爆破發(fā)聲系列品牌稿微信作為載體只講城市只談情懷two共生雙城全心生長 爆破發(fā)聲奧 園 全 心，致 匠 心。一 場 拉 來 城 市“匠 人”代 言 的 事 件F o ran e ww o n d e r f u ll i f e用城市創(chuàng)變者的故事，拉通“奧園創(chuàng)變城市”的話題。F o5、 ran e ww o n d e r f u ll i f e共生雙城全心生長 爆破發(fā)聲家的 N 次方奧園&IKEA，舉行“給家更多可能”創(chuàng)意生活展共生雙城全心生長 標(biāo)準(zhǔn)化動作思考：這樣的奧園，來到西安，如何做項目？再看項目項目和品牌的關(guān)系不是“雞生蛋”作為品牌的落地，項目的品相與傳達，是為關(guān)鍵F o ran e ww o n d e r f u ll i f e一個必須&一個切忌。必須成為區(qū)域老大。切忌過分對比。F o ran e ww o n d e r f u ll i f e奧園楓丹名郡的自我審視社 區(qū) 底 商+1250m2幼 兒 園 結(jié)論：一 個 發(fā) 展 中“城 熟”區(qū) 域 內(nèi) 的6、 改 善 社 區(qū)。F o ran e ww o n d e r f u ll i f e在傳播中洋房價值 高層價值So，關(guān)于項目的傳播基調(diào)，以洋房形象作為全盤的統(tǒng)領(lǐng)，實現(xiàn)溢價。F o ran e ww o n d e r f u ll i f e洋 房 的 四 種 表 情 院。露。錯。退。院 院 為 禮，庭 院 深 深 深 幾 許露 露 為 閑，延 伸 更 多 生 活 領(lǐng) 地錯 錯 為 序，景 觀 建 筑 和 諧 共 生退 退 為 和，退 臺 見 清 風(fēng) 暖 陽F o ran e ww o n d e r f u ll i f e賣給購買觀瀾一號的同一類人。F o ran e ww o n d7、 e r f u ll i f e現(xiàn)狀白 領(lǐng) 的 高 層。“小 中 產(chǎn)”的 洋 房。中 小 企 業(yè) 中 高 管。自 營 業(yè) 者。事 業(yè) 單 位 職 員 洞察茶。咖 啡。健 身。讀 書。聚 會 虧欠和在路上。一條價值體系和項目傳播遞進的四句話F o ran e ww o n d e r f u ll i f e傳播主張：繁華至深處項目定位：高新里公園靜邸法派建著客群洞察：那些奮斗路上的成功者產(chǎn)品定位：院露錯退|洋房家關(guān) 于 logo 的 兩 套 視 覺 表 現(xiàn)。F o ran e ww o n d e r f u ll i f e傳 播 策 略 構(gòu) 建“成 功 者”的 城 市 精 神 領(lǐng) 地F 8、o ran e ww o n d e r f u ll i f e形象|區(qū)域|人|洋房（項目傳播的四個層級）F o ran e ww o n d e r f u ll i f e一 講 形 象，項 目 的 意 境 表 達 。F o ran e ww o n d e r f u ll i f e“七 八 個 星 天 外”建于公園旁的楓丹白露奧園楓丹名郡 繁華至深處“香榭麗舍？塞納左岸？抑或其他。”建于公園旁的楓丹白露奧園楓丹名郡 繁華至深處“告別夕陽。告別玫瑰。告別木棧道。”“嗯，然后呢？”建于公園旁的楓丹白露奧園楓丹名郡 繁華至深處二 講 區(qū) 域，土 地 的 人 生 觀。F o ran e w9、w o n d e r f u ll i f e你步履匆匆的腳下是城市菁英們最迷戀的土地自從城市有了方向，土地的內(nèi)涵就愈加深刻人生路上的歸、來、去，都在土地上復(fù)刻榮光躍上新高，就懂了生活的本真向往是歸戀土地，覓得故鄉(xiāng)情高新里公園靜邸法派建著，即將華麗開啟別讓放眼望去的林海成為你人生憾事中短暫邂逅的一片海總有一個地方，值得停下來，慢慢走讀懂林與海，即讀懂了人生的是非成敗讓純凈而無戒備的心靈去認(rèn)識世界妙悟人生的海闊意境高新里公園靜邸法派建著，即將華麗開啟三 講 人，客 群 的 現(xiàn) 狀。F o ran e ww o n d e r f u ll i f e“對不起，您所撥打的用戶正在開會”你，真的是10、“三過家門而不入”的人吶。高管。高管。真是個討厭的詞兒。人都說“有時候你的家人，希望你從來沒有成功過。”其實，并不是要你碌碌無為，但是，可不可以，做一次事業(yè)的“叛徒”。這個夏天，桃紅柳綠水天晴好時老城新區(qū)，公園旁邊的低密大宅里奧園楓丹名郡 高新里公園靜邸法派建著等待 那些奮斗路上的成功者珍惜 你忘記珍惜的既然時光最是無情。為什么。不能在它偷偷溜走之前，別讓一只手觸碰到了成功，卻松開了和家人的聯(lián)系。“爸爸總說下次，下次是哪次”一句“等等”，等了太久。上周說好的“游樂場之旅”，你又食言了。在你心里，生意上的事，永遠(yuǎn)是大事。在女兒心里呢？下次是哪次？別再忘記，好嗎？這個夏天，桃紅柳綠水天晴好時老城新11、區(qū)，公園旁邊的低密大宅里珍惜 你忘記珍惜的奧園楓丹名郡 高新里公園靜邸法派建著等待 那些奮斗路上的成功者四 講 人，洋 房 的 獨 立 屬 性。F o ran e ww o n d e r f u ll i f e“庭院深深深幾許？”其實，問又何必當(dāng)私屬花園、星空露臺、洋房錯落、層層退臺為你呈現(xiàn)奧園楓丹名郡 重現(xiàn)當(dāng)代洋房的真實審美院露錯退|洋房家這樣的露臺容得下四季星空卻無法裝進野心當(dāng)私屬花園、星空露臺、洋房錯落、層層退臺為你呈現(xiàn)奧園楓丹名郡 重現(xiàn)當(dāng)代洋房的真實審美院露錯退|洋房家土地說：與身后的洋房保持距離當(dāng)私屬花園、星空露臺、洋房錯落、層層退臺為你呈現(xiàn)奧園楓丹名郡 重現(xiàn)當(dāng)代洋房的真實審美院12、露錯退|洋房家向陽光退，向天地退，向生活退當(dāng)私屬花園、星空露臺、洋房錯落、層層退臺為你呈現(xiàn)奧園楓丹名郡 重現(xiàn)當(dāng)代洋房的真實審美院露錯退|洋房家F o ran e ww o n d e r f u ll i f e包裝|活動|渠道F o ran e ww o n d e r f u ll i f e一 個“非 常 規(guī)”售 樓 部。F o ran e ww o n d e r f u ll i f e展示區(qū)更像藝術(shù)區(qū)。F o ran e ww o n d e r f u ll i f e一套洋房意境的明信片。園梨園、豫園、拙政園、頤和園山水的園、家宅的園園內(nèi)境意 怎可與事世茍同楓丹名郡的園，有曲有13、深，園外是構(gòu)筑名流的法式典雅園內(nèi)是庭秋向晚，圍坐靜夜的世外之景奧園楓丹名郡院露錯退|洋房家臺古有亭臺、樓臺，是質(zhì)樸，是藏納于流光里的遠(yuǎn)在今有露臺、天臺，是華奢，是浮生半日的閑逸常在不分時代的庭臺，終有印記流芳楓丹名郡的露臺，潛藏豐韻的美景與時光那衍生出的生活映象，是高貴所在奧園楓丹名郡院露錯退|洋房家F o ran e ww o n d e r f u ll i f e兩個結(jié)合營銷的活動。F o ran e ww o n d e r f u ll i f e樣板間攀巖。F o ran e ww o n d e r f u ll i f e售樓部的溫度計。F o ran e ww o n d e14、 r f u ll i f e互聯(lián)網(wǎng)家裝+智能家居F o ran e ww o n d e r f u ll i f e微信|事件|互動F o ran e ww o n d e r f u ll i f e“一 睡 十 萬”金牌試睡員全城招募F o ran e ww o n d e r f u ll i f e微 信。微 博。今 日 頭 條。集 體 炒 作。F o ran e ww o n d e r f u ll i f e一份由體驗者與奧園聯(lián)手完成的試睡報告揭秘發(fā)布。本次提報，所有方案內(nèi)容均指向奧園首入陜西的品牌&項目雙核驅(qū)動，以品牌的城市情感感召，落地項目調(diào)性和客群洞察之后的項目性格以上內(nèi)容不足之處，歡迎大家指正THANKS春華策略