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1、融創(chuàng)西山宸院2019年度營銷推廣方案品牌層面形象層面全品類密集加推熱銷融創(chuàng)湖州的聲望共同體湖州樣板的印象初識(shí)2018年度推廣總結(jié)產(chǎn)品層面西山宸院火力全開的熱銷年?duì)幩俣?保簽約&創(chuàng)溢價(jià)目前可售房源僅剩100余套，無法依靠快速大量的走貨持續(xù)聚焦市場以18年湖州樣板的印象初識(shí)為開篇，19年將迎來更多的產(chǎn)品展示節(jié)點(diǎn)作為融創(chuàng)在湖州工程進(jìn)度最快&展示界面最佳的項(xiàng)目新的一年，本案將從以銷售為導(dǎo)向過渡到以融創(chuàng)品牌為推廣主線以立意更高的品牌占位，推進(jìn)本案清盤&市場作品級(jí)的口碑傳播同時(shí)，以本案為核心，以品牌為半徑，將影響力全面覆蓋湖州融創(chuàng)項(xiàng)目2019年度推廣思考西山宸院融創(chuàng)品牌聲望年融創(chuàng)在湖州的品質(zhì)先驅(qū)示范營“融2、創(chuàng)品質(zhì)標(biāo)簽&各項(xiàng)目溢價(jià)空間”的價(jià)值背書建筑聲望樣板房景觀品質(zhì)建筑立面的顏值&工藝服務(wù)聲望歸心社區(qū)的服務(wù)體系交付的物業(yè)服務(wù)體驗(yàn)景觀聲望園區(qū)景觀的交付標(biāo)準(zhǔn)地下車庫的絕佳使用感2019融創(chuàng)品牌聲望傳播體系2019年兩大傳播策略原則活動(dòng)以西山宸院業(yè)主為主，輻射全湖州融創(chuàng)業(yè)主推廣以融創(chuàng)品牌品質(zhì)影響力為錨點(diǎn)，兼顧項(xiàng)目營銷9月10月11月1月2月3月4月5月6月7月8月5#地下車庫呈現(xiàn)12月5#景觀呈現(xiàn)外立面&泳池呈現(xiàn)排屋交付營銷主題西山宸院融創(chuàng)匠心賦為湖州，樹樣板西山宸院融創(chuàng)品質(zhì)展為湖州，筑精品西山宸院融創(chuàng)生活節(jié)為湖州，秀美好西山宸院融創(chuàng)歸心季為湖州，創(chuàng)生活2019年度營銷推廣節(jié)奏價(jià)值錨點(diǎn)精工品質(zhì)&年度影3、響力融創(chuàng)品牌的聲望對(duì)接地下車庫的2大場景園區(qū)景觀的主題&功能建筑立面的顏值&品質(zhì)泳池的品質(zhì)生活享受歸心社區(qū)&服務(wù)湖州最美交付融創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn) 鼎禮湖城階段動(dòng)作精工品質(zhì)&年度影響推廣：產(chǎn)品價(jià)值讀本發(fā)布+項(xiàng)目拜年視頻+數(shù)據(jù)化的品質(zhì)影響力貼片活動(dòng)：年貨計(jì)劃+新年三寶派發(fā)+返鄉(xiāng)渠道攔截融創(chuàng)品牌聲望對(duì)接活動(dòng)：融創(chuàng)湖州影響力2019發(fā)布會(huì)地下車庫推廣活動(dòng)：特斯拉車展推廣：地下車庫的2大場域精神甲級(jí)寫字樓標(biāo)準(zhǔn)+家的溫馨體驗(yàn) 園區(qū)景觀推廣活動(dòng)：風(fēng)箏節(jié)&踏春游園推廣：主題景觀的匠心品質(zhì)+全齡段功能的體現(xiàn)建筑立面推廣活動(dòng)：現(xiàn)代攝影展+業(yè)主西山宸院采風(fēng)攝影評(píng)比大賽推廣：現(xiàn)代美學(xué)+工藝 泳池生活推廣活動(dòng)：泳池夏夜派對(duì)推廣：對(duì)4、標(biāo)國際無邊泳池+雙泳池的生活感受（豪宅氣度、頂級(jí)圈層）歸心社區(qū)推廣活動(dòng)：融創(chuàng)湖州歸心社區(qū)發(fā)布會(huì)暨業(yè)主答謝會(huì)推廣：歸心管家交付前后的全程護(hù)航+有家有生活有知己的內(nèi)容闡釋湖州最美交付推廣：排屋交付的各項(xiàng)品質(zhì)及客戶滿意度西山宸院融創(chuàng)匠心賦第一階段：1月3月為湖州，樹樣板階段推廣主題+階段核心動(dòng)作維度融創(chuàng)品牌聲望對(duì)接精工品質(zhì)&年度影響力+推廣線建筑面積約115 奢闊四房 錯(cuò)過不再核心策動(dòng)NO.1：精工品質(zhì)推廣此后再無 樣板人生借勢5#樣板房開放以及產(chǎn)品價(jià)值讀本發(fā)布，對(duì)項(xiàng)目余下的115戶型做品質(zhì)價(jià)值升華，在對(duì)精工品質(zhì)進(jìn)行進(jìn)一步升華的同時(shí)，促進(jìn)項(xiàng)目余房去化。執(zhí)策動(dòng)作1湖州樣板誕生記視頻軟文執(zhí)行概述：以軟文5、內(nèi)加視頻的形式，從項(xiàng)目總、精裝設(shè)計(jì)師、施工工程師等人物的角度解讀本案的精工品質(zhì)：以人物工作場景及實(shí)際工地現(xiàn)場等畫面的切換，最后均定格呈現(xiàn)一個(gè)高品質(zhì)社區(qū)的誕生，并預(yù)告樣板房開放活動(dòng)誠邀品鑒。執(zhí)策動(dòng)作2115“樣板人生”系列刷屏執(zhí)行概述：借勢項(xiàng)目“為湖州，樹樣板”的線上線下推廣傳播，以115產(chǎn)品價(jià)值與樣板進(jìn)行結(jié)合，以系列刷屏的形式分別對(duì)“品質(zhì)、口碑、稀缺性”三個(gè)維度，進(jìn)一步夯實(shí)115的品質(zhì)和稀缺性，助力余房去化。此后再無 樣板人生眼見為實(shí)的品質(zhì)他人仰慕的品位融創(chuàng)湖州首個(gè)施工樣板房開放匠心臻品質(zhì)筑就湖州人居新范式大四房 雙飄窗 大橫廳建筑面積約115奢闊四房 錯(cuò)過不再此后再無 樣板人生全湖州的口碑你6、成功人生的贊美全年總銷額17億，業(yè)績書寫的榮光精工樣板，品質(zhì)沉淀的口碑全湖州，以擁有西山宸院為榮大四房 雙飄窗 大橫廳建筑面積約115奢闊四房 錯(cuò)過不再此后再無 樣板人生2018年度的珍藏你一生的美好當(dāng)湖州樣板以進(jìn)入謝幕階段最后的時(shí)機(jī)更顯得稍縱即逝把握年度珍藏，還你一生美好大四房 雙飄窗 大橫廳建筑面積約115奢闊四房 錯(cuò)過不再執(zhí)策動(dòng)作3產(chǎn)品價(jià)值讀本實(shí)景合影9宮格刷屏執(zhí)行概述：為配合產(chǎn)品價(jià)值讀本推廣，并提升品質(zhì)的說服力，建議翻開產(chǎn)品價(jià)值讀本，將讀本上的內(nèi)容與對(duì)應(yīng)的樣板房中呈現(xiàn)的實(shí)景進(jìn)行合影，并推廣。執(zhí)策動(dòng)作4“融邀全城共鑒”刷屏稿執(zhí)行概述：在5#樣板房開放活動(dòng)后，以“樣板人生體驗(yàn)季”為主題，在7、首次工地參觀的基礎(chǔ)上，進(jìn)行第二波品質(zhì)參觀活動(dòng)的信息釋放，實(shí)現(xiàn)全城邀約，邀請(qǐng)客戶至項(xiàng)目現(xiàn)場參觀樣板間。建筑面積約115-128臻質(zhì)四房 最后的珍藏核心策動(dòng)NO.2：年度影響力總結(jié)樣板賀歲 敬獻(xiàn)湖州借新年之際，對(duì)項(xiàng)目一年來的輝煌成績做總結(jié)，以湖州區(qū)域紅盤和品質(zhì)樣板的雙重價(jià)值，促進(jìn)老帶新推廣，加速項(xiàng)目清盤。執(zhí)策動(dòng)作1項(xiàng)目復(fù)盤H5執(zhí)行概述：以“2018湖州樣板誕生記”為主題，通過H5的形式復(fù)盤項(xiàng)目從示范區(qū)開放到熱銷的歷程，深化項(xiàng)目城市紅盤的影響力，并以余量臻稀房源等加劇客戶購買的緊迫感。執(zhí)策動(dòng)作2西山宸院融耀湖城數(shù)據(jù)化影響力長拉頁執(zhí)行概述：以長拉頁的形式，通過項(xiàng)目一年銷售背后的數(shù)據(jù)，展現(xiàn)項(xiàng)目在湖州的影8、響力，如“到訪客戶人數(shù)、回訪率、全款比例、發(fā)放伴手禮數(shù)量”等。執(zhí)行概述：由西山宸院團(tuán)隊(duì)各條線的負(fù)責(zé)人結(jié)合身份和以“心”為關(guān)鍵詞的新年祝福的形式，如“我是西山宸院工程師，以匠心祝福湖州”，錄制團(tuán)隊(duì)拜年視頻。執(zhí)策動(dòng)作3團(tuán)隊(duì)心年祝福拜年視頻執(zhí)策動(dòng)作4業(yè)主家在湖州賀歲貼片執(zhí)行概述：以“我是西山宸院業(yè)主，我的家在湖州”為系列貼片的主題，結(jié)合業(yè)主的新年語錄，可以是湖州過去的年味、對(duì)2019年的美好期盼等，制作人物海報(bào)。賦予西山宸院業(yè)主尊貴的身份感。+活動(dòng)線湖州味道源遠(yuǎn)流長營銷事件以一場完整的新年事件營銷，再度聚焦市場人氣。增進(jìn)與客戶的互動(dòng)，促進(jìn)銷售，并為融創(chuàng)品牌形象在湖州的聲望傳播做鋪墊。執(zhí)行概述：在一月9、初在線上線下同步啟動(dòng)包含“融創(chuàng)”兩個(gè)關(guān)鍵字的新春對(duì)聯(lián)半命題征集活動(dòng)，所有提供對(duì)聯(lián)的客戶即可在指定時(shí)間至案場領(lǐng)取年味禮包和定制新年三寶。執(zhí)策動(dòng)作1“融創(chuàng)”新春對(duì)聯(lián)征集活動(dòng)執(zhí)行概述：轉(zhuǎn)發(fā)H5鏈接邀請(qǐng)10位好友幫自己拆快遞即可激活融創(chuàng)的思念快遞，填寫收貨人的收件信息，即可收到湖州味道精美年貨一份。執(zhí)策動(dòng)作2融創(chuàng)幫你送祝福H5執(zhí)行概述：反在年前指定期間到訪案場的客戶，即可參與現(xiàn)場紅包墻抽紅包的活動(dòng)。紅包中包含：不同面額吉利數(shù)字的錢、限量金鈔票、湖州味道新年禮包等。執(zhí)策動(dòng)作3案場紅包墻送祝福執(zhí)行概述：從前期征集的對(duì)聯(lián)中選出一個(gè)制作項(xiàng)目定制紅包、對(duì)聯(lián)、福字組成的新年禮包。配合線上宣傳炒作，到訪即有禮。此外10、，在返鄉(xiāng)置業(yè)期間，對(duì)交通站點(diǎn)同步進(jìn)行派發(fā)，攔截返鄉(xiāng)客戶。執(zhí)策動(dòng)作4項(xiàng)目定制新年三寶發(fā)放+階段核心動(dòng)作維度精工品質(zhì)&年度影響力融創(chuàng)品牌聲望對(duì)接融創(chuàng)湖州影響力2019發(fā)布會(huì)營銷事件在3月，聯(lián)合融創(chuàng)在湖州各大項(xiàng)目的節(jié)點(diǎn)及各盤主要價(jià)值，共同聚力融創(chuàng)品牌在湖州的影響力；并借此機(jī)會(huì)正式將本案“融創(chuàng)在湖州的品質(zhì)先驅(qū)示范營”的定位與品牌聲望進(jìn)行嫁接，作為年度主張的落地活動(dòng)。西山宸院湖州府樣板房+精工手冊(cè)品質(zhì)總結(jié)2019年建筑景觀服務(wù)全維度價(jià)值參觀體驗(yàn)的預(yù)告高凈值人群大數(shù)據(jù)發(fā)布“歸心club”成立儀式融創(chuàng)品質(zhì)影響力融創(chuàng)圈層影響力融創(chuàng)湖州影響力2019發(fā)布會(huì)主要內(nèi)容前期造勢后續(xù)發(fā)酵執(zhí)策動(dòng)作1影響力預(yù)熱的系列刷屏稿11、執(zhí)行概述：發(fā)布會(huì)前，各項(xiàng)目以自身發(fā)布價(jià)值為錨點(diǎn)，同時(shí)對(duì)融創(chuàng)品牌影響力進(jìn)行深化炒作。站在本案角度，應(yīng)專注于品質(zhì)本身，從“精工細(xì)節(jié)、建筑、景觀、服務(wù)”等多方面夯實(shí)品質(zhì)影響力。品質(zhì)觸發(fā)影響力西山宸院湖州首個(gè)施工樣板房眼見為實(shí)的品質(zhì)交相稱贊的口碑前期造勢后續(xù)發(fā)酵執(zhí)策動(dòng)作2阿融的表情包執(zhí)行概述：以“阿融”為原形繪制表情包，通過互動(dòng)營銷的形式，在微信結(jié)合表情包的推廣和九宮格刷屏等，在前期進(jìn)行影響力預(yù)熱。前期造勢后續(xù)發(fā)酵執(zhí)策動(dòng)作1融創(chuàng)影響力2019TVC執(zhí)行概述：根據(jù)發(fā)布會(huì)上發(fā)布的內(nèi)容，拍攝融創(chuàng)品牌影響力的TVC視頻，從“品質(zhì)影響力&圈層影響力”兩個(gè)維度，通過品質(zhì)實(shí)景照片、一系列數(shù)據(jù)的佐證，夯實(shí)影響力。前期12、造勢后續(xù)發(fā)酵執(zhí)策動(dòng)作2后續(xù)軟文炒作執(zhí)行概述：從融創(chuàng)品牌布局全國的大背景，到融創(chuàng)深耕湖州的影響力，以西山宸院的品質(zhì)先驅(qū)示范作用進(jìn)行切入，論證融創(chuàng)所有項(xiàng)目的超高品質(zhì)營造標(biāo)準(zhǔn)。軟文話題示意：始于品質(zhì)，忠于品牌，融創(chuàng)的2019湖州影響力西山宸院融創(chuàng)品質(zhì)展第二階段：4月6月為湖州，筑精品階段推廣主題+階段核心動(dòng)作維度園區(qū)景觀參觀推廣地下車庫開放推廣+推廣線地下車庫的兩大場域精神以5月地下車庫的開放為主要節(jié)點(diǎn)，側(cè)重于車庫的“高級(jí)感”和“溫馨感”，以“甲級(jí)寫字樓”和“家”兩大場域分別作類比，加深推廣印象。品質(zhì)推廣執(zhí)策動(dòng)作1“地下車庫 X 兩大場域”系列貼片執(zhí)行概述：針對(duì)地下車庫的品質(zhì)，進(jìn)行指代性的描述，通過13、“甲級(jí)寫字樓”和“家”兩大場域的價(jià)值貼片，輸出地下車庫匠心營造的精致與品位。地下車庫 X 兩大場域每一次離開，都是甲級(jí)寫字樓的高級(jí)感西山宸院實(shí)體地下車庫即將開放地下車庫 X 兩大場域每一次回來，都是像家一般的溫馨感西山宸院實(shí)體地下車庫即將開放執(zhí)行概述：以地下車庫的設(shè)計(jì)營造理念為切入點(diǎn)，通過營造初期就確立的以兩大場域?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)的營造理念，闡述地下車庫的建造過程中的匠心，如管線的排布、車位的劃線等。執(zhí)策動(dòng)作2“地下車庫的場域靈感”價(jià)值軟文軟文話題示意：是家還是甲級(jí)寫字樓？湖州地下車庫從此有了新標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)策動(dòng)作3“地下車庫場域觀”系列小視頻執(zhí)行概述：通過場域觀的兩個(gè)對(duì)應(yīng)小視頻深化地下車庫的品質(zhì)說服力。視頻通14、過在寫字樓和地下車庫，家和地下車庫間的場景切換，以時(shí)下流行的鬼畜形式，形成趣味傳播。地下車庫場域觀這里是甲級(jí)寫字樓西山宸院實(shí)體地下車庫歡迎參觀地下車庫場域觀這里是家西山宸院實(shí)體地下車庫歡迎參觀+活動(dòng)線特斯拉車展 隨心所馭體驗(yàn)活動(dòng)在地下車庫開放活動(dòng)當(dāng)天，嫁接特斯拉的活動(dòng)資源，以最新的特斯拉作為活動(dòng)噱頭，進(jìn)行車庫現(xiàn)場的展出，以場景化的營造，提升車庫的使用感。執(zhí)行概述：由特斯拉車隊(duì)在湖州的主要街道展開游行活動(dòng)，車上張貼項(xiàng)目地下車庫開放的信息，輸出地下車庫的品質(zhì)，并擴(kuò)大活動(dòng)影響力，深化融創(chuàng)品牌的聲望傳播。執(zhí)策動(dòng)作1特斯拉車隊(duì)游行執(zhí)行概述：游行后的特斯拉車隊(duì)在項(xiàng)目地下車庫進(jìn)行展出，邀約當(dāng)天到訪的業(yè)主進(jìn)行15、參觀，通過豪車提升項(xiàng)目地下車庫的高端形象和品位。執(zhí)策動(dòng)作2地下車庫特斯拉車展+階段核心動(dòng)作維度地下車庫開放推廣園區(qū)景觀參觀推廣+推廣線風(fēng)景如畫，風(fēng)度湖州以多樣化的景觀主題和全齡段的園區(qū)打造為價(jià)值錨點(diǎn)，打造春季湖州必打卡的景點(diǎn)之一。品質(zhì)推廣執(zhí)策動(dòng)作1“重構(gòu)”系列貼片執(zhí)行概述：通過兩張貼片分別闡述景觀的“空間美學(xué)”&“溫暖生活”。重構(gòu)審美主題景觀提升品位西山宸院實(shí)體景觀園區(qū)即將盛大開放重構(gòu)生活全齡景觀暢享生活西山宸院實(shí)體景觀園區(qū)即將盛大開放執(zhí)行概述：以“軟裝定制”概念比喻本案景觀園區(qū)內(nèi)的各大主題、功能、風(fēng)格的匠心選配。以“定制”為線索，對(duì)各大主題景觀組團(tuán)和全齡段的功能分布進(jìn)行系統(tǒng)解讀，突出市場的稀16、缺性。執(zhí)策動(dòng)作2“景觀軟裝定制”解讀軟文軟文話題示意：湖州驚現(xiàn)首個(gè)“景觀軟裝定制”項(xiàng)目，就在融創(chuàng)西山宸院+活動(dòng)線風(fēng)箏節(jié)&踏春游園體驗(yàn)活動(dòng)賦予景觀園區(qū)豐富的活動(dòng)屬性，通過活動(dòng)邀約更多的業(yè)主到訪參觀，實(shí)地感受景觀品質(zhì)和氛圍。執(zhí)行概述：在全國范圍內(nèi)找尋有名的風(fēng)箏大師，如張?zhí)靷ィㄖ瞥箫L(fēng)箏，作為活動(dòng)的噱頭和亮點(diǎn)，在項(xiàng)目園區(qū)開放當(dāng)天進(jìn)行“初鳶”放飛儀式。執(zhí)策動(dòng)作1“2019初鳶”主題風(fēng)箏節(jié)活動(dòng)配合：園區(qū)主題風(fēng)箏展在園區(qū)內(nèi)進(jìn)行節(jié)點(diǎn)性的布展，打造“初鳶”風(fēng)箏展，吸引客戶拍照傳播。活動(dòng)配合：風(fēng)箏DIY前來參觀風(fēng)箏展的客戶，可以參與現(xiàn)場制作，獲得一只專屬于自己的風(fēng)箏。執(zhí)行概述：景觀園區(qū)開放后，啟動(dòng)“融創(chuàng)踏春游17、園會(huì)”活動(dòng)，線上啟動(dòng)預(yù)約報(bào)名，所有湖州的融創(chuàng)業(yè)主可在線上預(yù)約時(shí)間到訪，現(xiàn)場將免費(fèi)提供下午茶。執(zhí)策動(dòng)作2踏春游園會(huì)活動(dòng)配合：園區(qū)婚紗攝影與各湖州婚紗影樓進(jìn)行合作，以景觀園區(qū)為背景為各新人免費(fèi)提供婚禮拍攝的場所。西山宸院融創(chuàng)生活節(jié)第三階段：7月9月為湖州，秀美好階段推廣主題+階段核心動(dòng)作維度融創(chuàng)品質(zhì)生活節(jié)建筑立面&泳池的推廣致敬湖州視覺動(dòng)物核心策動(dòng)NO.1：建筑立面推廣8月，項(xiàng)目所有建筑外立面呈現(xiàn)，西山宸院的外觀顏值基本成形。通過對(duì)建筑眼見為實(shí)的顏值和品質(zhì)的推廣，夯實(shí)融創(chuàng)的匠心產(chǎn)品營造力。執(zhí)行概述：以“致敬湖州視覺動(dòng)物”為主題，以建筑立面的實(shí)景圖+現(xiàn)代美學(xué)風(fēng)格解讀的立面顏值價(jià)值，使項(xiàng)目的建筑立面在18、市場上形成獨(dú)特的價(jià)值符合，做差異化的傳播。執(zhí)策動(dòng)作1“建筑顏值”系列貼片執(zhí)行概述：以“致敬湖州視覺動(dòng)物”為主題，配合建筑立面各個(gè)角度的實(shí)景拍攝照片，在朋友圈進(jìn)行刷屏，深化建筑立面的顏值傳播。執(zhí)策動(dòng)作2建筑立面實(shí)景九宮格刷屏執(zhí)行概述：通過軟文集中性闡述西山宸院所呈現(xiàn)出來的建筑立面在選材上的特殊性，以及在工藝上的細(xì)致程度。執(zhí)策動(dòng)作3“立面材料+工藝”解讀軟文軟文話題示意：西山宸院的建筑立面，有顏值，更有內(nèi)涵雙子星泳池 湖州國際范核心策動(dòng)NO.2：泳池推廣對(duì)標(biāo)國際上無邊泳池的經(jīng)典案例，上升項(xiàng)目景觀的形象高度，同時(shí)以泳池帶來的生活感受為側(cè)重點(diǎn)，進(jìn)行價(jià)值點(diǎn)釋放。執(zhí)行概述：以時(shí)下流行的“小紅書、抖音、微博19、話題”等app上的湖州附近定位功能，通過“湖州網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)無邊泳池”的懸念造勢話題，向定位為湖州的客戶推送無邊泳池的信息，結(jié)合豐富的泳池夏夜派對(duì)活動(dòng)的預(yù)告，形成人氣，并大范圍傳播融創(chuàng)品牌。執(zhí)策動(dòng)作1創(chuàng)意新媒體的懸念造勢執(zhí)行概述：以國際酒店和豪宅等地標(biāo)性的網(wǎng)紅無邊泳池作為對(duì)標(biāo)，描述西山宸院的“國際氣質(zhì)”和“豪宅范式”。執(zhí)策動(dòng)作2“對(duì)標(biāo)國際”系列貼片+階段核心動(dòng)作維度建筑立面&泳池的推廣融創(chuàng)品質(zhì)生活節(jié)執(zhí)行概述：向湖州所有融創(chuàng)業(yè)主發(fā)出邀約，以西山宸院的建筑立面、泳池呈現(xiàn)為契機(jī)，結(jié)合此前的景觀開放，具備了良好的參觀采風(fēng)條件。以攝影的形式，進(jìn)行深度參觀。業(yè)主可提交自己拍攝的作品，屆時(shí)會(huì)在線上發(fā)起投票。20、執(zhí)策動(dòng)作1融創(chuàng)業(yè)主西山宸院采風(fēng)攝影大賽活動(dòng)配合：攝影作品展在項(xiàng)目現(xiàn)場舉辦攝影作品展，對(duì)前期業(yè)主提交的西山宸院攝影作品以畫架等形式進(jìn)行展出。同時(shí)引入現(xiàn)代派的藝術(shù)美學(xué)畫作，進(jìn)行內(nèi)容補(bǔ)充，并夯實(shí)建筑的現(xiàn)代風(fēng)格。執(zhí)策動(dòng)作2無邊泳池夏夜派對(duì)執(zhí)行概述：以泳池為主要呈現(xiàn)場所，結(jié)合夏季的季節(jié)優(yōu)勢，展開持續(xù)性的周末泳池夏夜派對(duì)，以豐富多樣的主題活動(dòng)體現(xiàn)泳池帶來的肆意自在的生活感受。泳池BBQ趣味泳池電影西山宸院融創(chuàng)歸心季第四階段：10月12月為湖州，創(chuàng)生活階段推廣主題+階段核心動(dòng)作維度湖州最美交付炒作歸心社區(qū)&服務(wù)的推廣執(zhí)策動(dòng)作1“歸心價(jià)值觀”系列貼片執(zhí)行概述：融創(chuàng)歸心社區(qū)的三大價(jià)值觀，分別為“引領(lǐng)時(shí)代的設(shè)計(jì)感21、”、“精研優(yōu)化的功能性”、“歷久彌新的生命力”，以系列貼片結(jié)合西山宸院已呈現(xiàn)的價(jià)值。引領(lǐng)時(shí)代的設(shè)計(jì)感+西山宸院室內(nèi)精裝圖精研優(yōu)化的功能性+西山宸院全齡景觀圖歷久彌新的生命力+西山宸院建筑立面圖執(zhí)行概述：以價(jià)值解讀長拉頁的形式，向湖州市場傳達(dá)在融創(chuàng)的歸心社區(qū)里，都能感受到“有家、有生活、有知己”的融創(chuàng)式美好生活體驗(yàn)。執(zhí)策動(dòng)作2“歸心體驗(yàn)感”價(jià)值長拉頁執(zhí)行概述：通過融創(chuàng)“歸心管家”的人物海報(bào)，結(jié)合最高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的承諾，為項(xiàng)目排屋交付提早營造良好的服務(wù)口碑環(huán)境，夯實(shí)融創(chuàng)物業(yè)的高水準(zhǔn)服務(wù)。執(zhí)策動(dòng)作3“歸心管家”人物代言海報(bào)執(zhí)行概述：通過融創(chuàng)物業(yè)在全國各代表性項(xiàng)目發(fā)生的細(xì)節(jié)類小故事，以可讀性為準(zhǔn)則，側(cè)面烘22、托融創(chuàng)物業(yè)的走心式高水準(zhǔn)服務(wù)。執(zhí)策動(dòng)作4“歸心服務(wù)”物業(yè)小故事軟文軟文話題示意：為了一句對(duì)業(yè)主的承諾，他獨(dú)自守候了整整十年執(zhí)行概述：將近幾年來融創(chuàng)物業(yè)在專業(yè)領(lǐng)域取得的獎(jiǎng)項(xiàng)成績?yōu)橹饕獌r(jià)值錨點(diǎn)，以形象貼片的形式，在線上通過實(shí)力說話，展現(xiàn)物業(yè)的超高行業(yè)水準(zhǔn)。執(zhí)策動(dòng)作5“歸心榮譽(yù)”物業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)巡禮+階段核心動(dòng)作維度歸心社區(qū)&服務(wù)的推廣湖州最美交付炒作執(zhí)行概述：通過交付當(dāng)天活動(dòng)現(xiàn)場超高標(biāo)準(zhǔn)的禮儀接待水平、物業(yè)人員的耐心引導(dǎo)，規(guī)范的流程、業(yè)主滿意的微笑等場景畫面照片，在線上形成“湖州最美交付”的話題傳播。執(zhí)策動(dòng)作1交付現(xiàn)場的照片刷屏執(zhí)行概述：以西山宸院排屋的高調(diào)交付為炒作背景，結(jié)合交付排屋現(xiàn)場的實(shí)景拍攝和品質(zhì)炒作，引用交付現(xiàn)場業(yè)主的話，夯實(shí)湖州最美交付，同時(shí)可引用融創(chuàng)在各地交付的客戶滿意度和投訴率等數(shù)據(jù)進(jìn)行側(cè)面論證。執(zhí)策動(dòng)作2湖州最美交付炒作軟文執(zhí)行概述：以其樂融融一家人歡迎業(yè)主回家為主線，從一個(gè)業(yè)主的視角，拍攝交付的整個(gè)流程，以快進(jìn)的紀(jì)錄片的形式，展現(xiàn)融創(chuàng)的物業(yè)服務(wù)水平，以及排屋的交付品質(zhì)。執(zhí)策動(dòng)作3業(yè)主視角的交付記錄視頻THANKS感謝聆聽