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2020中國田園文旅綜合體多利農莊推廣策劃方案.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：181726 2021-09-13 87頁 4.72MB

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1、協信多利農莊提報方案 2個命題地產到農業文旅項目形象重塑廣告解決形象包裝問題重新起勢期推廣傳播策略網推解決推廣傳播問題本案必須成為文旅目的地再順水推舟進行房產銷售如果不能成為西南獨具特色的文旅目的地那么2020年15.1億，以及后續銷售任務將愈行愈艱幾乎所有的文旅項目都要講求“天人合一”“返璞歸真”“尋回初心” 而農業文旅項目，也都逃不脫一個“田園”的命題因此，我們以“歸”“園”“田”“居”為核心關鍵詞，梳理項目價值體系文娛熱門現象背后是國民精神需求暴漲的實質。這種需求，又恰恰與陶淵明的花木、桃源、鄉野，熱愛田園有本質上的共鳴。不得不提的是2、，城市人追求的田園，并非真正的“鄉下的田園” 最好離城不遠，在富足、愜意的生活之上，能夠做個城市里的陶淵明，這，是他們“心里的剛需”。多利農莊，成都郫都新區城市里的田園夢農業文旅地產的田園綜合體規劃以農業為本，以文旅為魂鑄就“農產城”三元共振之勢跳脫傳統田園定義，重新開辟了一種鄉村生活模式，這是是新一代田園生活的開始。對自然缺乏尊重、對動植物冷漠缺乏感知力、自然知識匱乏不理解食物的來源、不認識家鄉的植物五感發育倒推、創造力想象力下降注意力不集中、體質弱、憂郁癥孤獨癥 “自然缺失癥”的城市病人當下，城市困境、環境嚴峻，身心受阻我們需要從“為了自然而行動”的教育3、轉化為“親子共育”的自然教育寓教于樂親子自然野性的、趣味的、樂活的、自然的、親子的多利農莊 VI視覺場景寫真品牌主張：城里的新田園時光推廣語：在城里，過一把鄉野的癮既然不能賣房子，那我們就賣情懷，賣生活，賣旅游擴大認知度，吸引客流到訪，從中實現轉化。野性是人類的基因在曾經的莊里奔跑/跳躍/上山/下海互聯網/科技產品普及剝奪了人類的野性在莊外被壓抑在莊內釋放野性莊外壓抑莊內野性 70 莊外快莊內慢城市化把世界一分為二莊內和莊外莊內曾經是童年原鄉/稻田/耕牛/農忙莊外是現在電腦/城市/咖啡/快餐在莊內跟時間做朋友在莊外被時間追逐城市是千篇一律的千篇一律的高樓/電腦千篇一律的日程表但田野是新奇的花草水山/飛禽走獸莊外失去激情莊內喚醒好奇心莊外無聊莊內新奇廣告推廣線一階段莊內野性莊外壓抑主題推廣亮點去城里，

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