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2019地產品牌塑造策略方案.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：182023 2021-09-14 125頁 6.32MB

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1、本次提報將解決的核心問題：如何塑造天投地產的差異化品牌形象？ Content Brand Investigation 對標品牌分析 Brand Understand 天投地產品牌理解 Brand Building Strategy 品牌塑造策略 Brand Design Scheme 品牌設計方案 Brand Promotion Strategy 品牌推廣策略 Background and Case 公司背景及案例 Brand Investigation 對標品牌分析 PART ONE 高投置地云南城投置地青島西海岸發展開發建設集團對標品牌中，一類為與母集團名稱形象一致，如云南城投2、置地、高投置地。一類為“集團名+業務屬性”命名方式，如興城人居、成都成投置地。以上對標品牌，于天投地產品牌參考價值有限。我們需要回歸天投地產自身。 Brand Understand 天投地產理解 PART TWO 分析天投地產產品線及品牌定位，其核心利潤產品線是傳統地產開發版塊，與其它開發商無差異化。因此，對品牌塑造有差異化意義的，應是“新型城市”版塊，這也是天投地產品牌價值的核心來源。新型城市引領者美好生活服務商產業園區 TOD社區特色小鎮品質酒店魅力商業精品住宅活力產辦那么，何謂新型城市？工業社會人口膨脹和掠奪式開發，導致千城一面，各種“大城市病”涌現，交3、通擁堵，環境嘈雜、教育醫療資源緊缺. 于是，人們開始逃離城市，向往田園和自然，向往來自土地的深厚體驗，和那些曾經的樸素的情感。開始尋找城市和生活的另一種可能它也許是一座位于大城市近郊的反磁力中心城市，兼具大城市的工作機會和鄉村的宜居環境，且擁有城市級的完整資源配置與功能設置。一座高度智慧化的創新之城。正如雄安新區它也許是一座以人為本的城市融合生態、美學、人文、低碳經濟、健康生活價值一座田園風格、生態文明水準、世界級、國際化的生態文明公園城市正如天府新區它也許是一座可以 “ 吸

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