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推廣策劃

上傳人：故事編號：182044 2021-09-14 138頁 15.09MB

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1、治大國如烹小鮮道德經發展企業也是一樣，須大處著眼，小處著手。何金鋼（葛洲壩地產董事長）始于傳奇，始終傳奇葛洲壩葛洲壩是一種傳奇也是最顯而易見的真相 2019年，合肥看到的葛洲壩紫郡府葛洲壩紫郡府在于市場站位、產品服務已經給了合肥足夠的震撼但5G科技的輸出并未成為具象的競爭力因此，2020年風新社希望帶著紫郡府的企圖心和大雄心再戰濱湖豪宅戰場！企圖心和大雄心合肥葛洲壩紫郡府及國際中心 2 0 2 0 年度推廣構想本案世界人居的價值表達獻給國際合肥的適界豪宅一則廣告的啟示 2010年，奔馳面向全球提出2、了全新的品牌口號 “The best or nothing,唯有最好” 不僅是品牌信念、產品態度的表達，讓奔馳品牌的理念、優勢、客戶的價值躍然市場、走進大眾的視野，同時重新奠定奔馳不可替代的市場地位新的銷售主張和銷售力，幫助奔馳實現116萬輛的銷售量。一個人和一本書特勞特在定位提出“二元法則”：除了第一、第二，其它都會死掉顧客心智中最多只能為每個品類留下2個品牌空間只有在單一品類上占有數一數二的定位，品牌才能生存并且建立壟斷地位這就是為什么我們只記得攜程和去哪兒；支付寶和微信支付；大眾點評和美團 “成為第一”是進入用戶心智的最佳捷徑特勞特定位的核心理論：如何3、讓用戶在某個需求場景下，首先想到你的產品和服務定位的重點是在同質化品類中建立領導地位，在用戶腦海中贏得認知優勢對于2 0 2 0 葛洲壩紫郡府項目而言 “The best or nothing , 唯有最好” 超越濱湖，本案必須成為合肥市場的第一、唯一成為“第一”和“唯一”的三個共識共識 1：“國際化” 的產品從高度上，比肩世界居住標準，與一般豪宅分道揚鑣盡管周邊競品一再拉近與國際化標準的距離共識 2：“國際化” 的濱湖城市經濟命脈上的頂級ICON，國際翹楚的理想容器國際化城市進程、配套資源（政治、文化、交通、景觀等）共識 3：“國際化” 的客群中國高端人群消費結構變化福布斯連續10年針對中國高端人群消費結構持續關注，中國高凈值人群對于高端生活方式的追求已經開始傾向：貴族化、特

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