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2020藍城江西余干住宅項目營銷推廣報告
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上傳人:故事 編號:182092 2021-09-14 51頁 1.45MB

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1、2020年3月 江西余干項目營銷推廣報告 藍城始于綠城,成立于2010年9月8日,是宋衛平先生帶領綠城核心團隊和優 秀資源組建而成,擁有綠城25年產品營造經驗與豐富的閱歷。 2020年以余干項目作為品牌珍視城市資源天賦 是繼藍城江南里之后,布局泛南昌大都市圈的又一次啟程 藍城深耕贛南的高端產品,首獻余干的人居標桿 以藍城品牌“美麗建筑 美好生活”為理念,打造余干項目 填補區域高端品質人居的空白、二代高層園區至上的服務體驗 引發市場、受眾對于城市前瞻性高品質居住理念的價值感知 對于項目立基城市生活價值的再發現 建立2020年的余干品質標桿 作為品牌開發高品質大盤,經典二代高層產品、高端園區服務體2、系而來 的標桿產品 但濱江學府、三水國賓府、三水金麟府、干越壹號等競品造成今年較為 嚴峻的競爭局面; 建立匹配標桿產品的標桿價格,突破市場競品均價的營銷任務 項目核心問題: 1、余干客選擇范圍擴大,藍城產品如何建立標桿認知? 2、在售競品較多,如何區隔競品建立競爭唯一性? 2、推盤節奏快,如何快速建立項目的市場興奮點? 讀牌讀地讀市 PART1 讀牌 藍城 美好生活綜合服務商 中國房地產百強企業綜合實力TOP10 70余城200余園區 5400萬方開發面積 藍城理想:美麗建筑 美好生活 藍城的理想是什么? 精品住宅營造商是我們的傳統標簽, 但現在我要在美麗建筑后面加一句話,就是美好生活。 藍城3、要由“美麗建筑”的開發商,變成“美好生活”的組織者、 推動者、引領者,這將成為我們最核心的優勢。 藍城定位:美好生活綜合服務商 藍城集團是宋衛平先生帶領綠城核心團隊和優秀資 源組建而成。藍城以20余年服務全產業鏈為資源基 礎,以藍城農業、藍城頤養、藍城健康為服務產業 核心,提供以房產品開發為依托的全生命周期、全 產業鏈的一站式綜合生活服務。 藍城以“美好生活綜合服務商”為企業愿景,秉承 “仁慈普愛,真善至美”的企業核心價值觀,致力 于成為美好生活的組織者、推動者、引領者。 中國小鎮開發先行者中國房地產輕資產運營引領企業 藍城文化:仁慈普愛 真善至美 品質理念:取法極致,得乎其上 開發理念:追求人與人、人與自然、人與自 我的和諧,營造安定美好的境界 房地產開發領域 連續12年榮膺“中國房地產百強企業綜合 實力TOP10” 2012-2016年,連續五年獲得“中國房地 產顧客滿意度領先品牌”榮
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