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2020多利農莊中國田園文旅綜合體策略推廣方案.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：182146 2021-09-14 186頁 23.37MB

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1、2個命題地產到農業文旅項目形象重塑廣告解決形象包裝問題重新起勢期推廣傳播策略網推解決推廣傳播問題本案必須成為文旅目的地再順水推舟進行房產銷售如果不能成為西南獨具特色的文旅目的地那么2020年15.1億，以及后續銷售任務將愈行愈艱幾乎所有的文旅項目都要講求“天人合一”“返璞歸真”“尋回初心” 而農業文旅項目，也都逃不脫一個“田園”的命題陶淵明，天人合一思想與田園詩情融會貫通最深刻的歷史名人。如果說，歸去來兮辭是他脫離仕途回歸田園的宣言，桃花源記是他對理想世界的追求和向往，那么，他的六首歸園田居便是真實田園生活與返璞歸真境界的描繪。因此，我們以“歸”“園”“田”2、“居”為核心關鍵詞，梳理項目價值體系歸思思道溯源尋回田園歸城市的周末好像比平時更加的繁忙，人們忙著去游樂園、農家樂、藝術館、去購物、去公園但是，沒有人“去田園” 成都人的田園夢，恐怕已失落在有限的周末選擇里本質上文旅項目賣的不是自然資源也不是別墅公寓產品文旅產品的本質是奢侈品非必需性意味著必須影響到客群“心里的剛需” 給他們一個放大心理需求的理由前20年，中國波瀾壯闊的城鎮化運動，使得多數農民進入了現代式城鎮生活。而如今，生活品質升級的趨勢，一批又一批城市精英返回新農村，去追求高品質的田園生活。新農村背景下，城市人在哪里？ RURAL TOURI3、SM IS THE PURPOSE OF TRAVEL AND VACATION DEVELOPMEN TOF RURAL TOURISM IS THE PURPOSE OF TRAVEL AND VACATION 這兩年相繼出現的向往的生活、親愛的客棧等節目成為爆款綜藝的現象，很明顯的表現出，不僅僅是因為明星效應，因為在本質上，新農村建設的時代背景下，人人都向往一種新生活，一種渴望鄉村田園，逐漸回歸心靈的本真。田田園園綜綜藝藝“爆爆款款” ，喚喚醒醒田田園園夢夢文娛熱門現象背后是國民精神需求暴漲的實質。這種需求，又恰恰與陶淵明的花木、桃源、鄉野，熱愛田園有本質上的共鳴。不得不提的是，城市人追求的田園，并非真正的“鄉下的田園” 最好離城不遠，在富足、愜意的生活之上，能夠做個城市里的陶淵明，這，是他們“心里的剛需”。多利農莊，成都郫都新區城市里的田園夢農業文旅地產

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