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地產品牌國際年度市場推廣活動方案.pdf

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活動策劃

上傳人：故事編號：183389 2021-09-16 127頁 10.54MB

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1、度市場推廣計劃策劃方案在天河CBD-珠江新城里，僑鑫國際如何脫穎而出？在“僑”文化元年，僑鑫國際如何形成品牌印象？項目分析項目策略執行創意 CONTENTS PART 01 項目分析項目理解目標人群僑鑫國際，依托僑鑫集團，彰顯頂尖、高端、國際化格調。 20家商鋪，中、日、西式餐廳為主。Happy monk，Costa，每一角落，蔬稻谷打造高雅，精致生活。獨有露天廣場；豚王、潮皇食府獨家好味道。目標人群在哪里？天河CBD珠江新城高級白領高級白領家庭以及周邊家庭豚王、鹿鼎記的擁護者在事業上： Ta們擁有堅實的經濟基礎和良好的社會地位；是事業小有成就，充滿自信的2、一群人。在家庭上： Ta們擁有幸福美滿的家庭；成功的丈夫，漂亮的太太，太陽的孩子和健康的父母在生活上： Ta們熱愛生活，講究生活的品質，注重承現的細節。 Ta們習慣從內心的渴望出發，重視生活的感覺、情感和品味。即便是美食， Ta們也希望有格調，夠精致，享高雅。渴望享受美食帶來的快樂與意義！我們把Ta們稱為：精眾 “精”是價值的聚集，在這個場所聚集的消費人群，代表的不僅僅是一個人 PART 02 項目策略策略與主題品牌溝通點精眾，為精英當一群志同道合去追求生活品質的人匯聚，“HEA”一下，是要形成一處落腳點。精眾，為精選是要以格調與典范，引領圈層生活的潮流。精眾，為精3、致是為營造一種全新的生活方式。借此契機，我們的策略是：僑鑫國際，為精眾創建一種全新的生活體驗構造精眾文化，引領精眾人群生活新方式 “精眾文化”是“HEA”的提升；僑鑫國際勢必要構造僑鑫國際獨特的“精眾文化”，去引領精眾人群全新生活方式；在“僑”文化里，以“精眾文化”概念輸出，吸引精眾人群關注，形成規模性精眾人群聚集地；通過精眾圈層帶動，擴大品牌影響力。年度傳播主題：生活在別處，是為了別讓自己總在一個圈圈里，是對生活充滿幻想與追求。別處即是此處，僑鑫國際構造精眾文化，引領精眾人群全新生活方式。在這里感受新的生活方式、盡情體驗與享受“精生活”的價值。此處即是僑鑫國際。精生活在此處到底，僑鑫國際的精眾文化是什么？僑鑫國際的精生活是什么？有高度有深度有溫度精眾文化之品牌溝通點：有高度頂尖品質我們服務的是城市領軍人物積極進取，創新變革

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