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1、山里江南 全年活動(dòng)規(guī)劃方案 愛 吾 之 心 止 于 水 上 尋 此 情 藏 幽 處 山 中 游 漫 覓 古 鎮(zhèn) 里 外 錦 花 醉 其 中 江 清 柳 綠 映 彼 心 南 園 致 美 戀 故 人 整體傳播行程 活動(dòng)事件 樂跑山里江南 時(shí)尚騎行 暑期旅行基金 媒體深度體驗(yàn)游 車主俱樂部活動(dòng) 階段規(guī)劃 2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 活動(dòng)招募引爆 活動(dòng)籌備引爆 內(nèi)容 籌備 引爆 擴(kuò)散 媒體邀請(qǐng)引爆 活動(dòng)招募引爆 樂跑山里江南 活動(dòng)時(shí)間：五月 活動(dòng)地點(diǎn)：山里江南景區(qū) 活動(dòng)人數(shù)： 預(yù)計(jì)邀請(qǐng)1000人 跑步里程：預(yù)估510公里 （需要根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際路況考察） 樂跑山里江南 項(xiàng)目背景&意2、義 【賽事主題輸出】 生態(tài)：將自然景觀與人文景觀融為一體 健康：在全民健身多樣化背景下，跑步成為 新寵通過跑步見證城市發(fā)展，體味地方歷史文化 氛圍、感受到馬拉松賽事的動(dòng)感 低碳：跑步活動(dòng)作為一項(xiàng)倡導(dǎo)低碳環(huán)保的活 動(dòng)受到世界各國(guó)人民的喜愛，全國(guó)跑步人群超過 1500萬，居各運(yùn)動(dòng)之首 帶動(dòng)全民健身 群眾廣泛參與 馬拉松賽事聚集人群大部分 為追求更高生活品質(zhì)的白領(lǐng) 等中高層次人群，契合山里 江南受眾 推動(dòng)城市發(fā)展 旅游地名片 對(duì)品牌印象更加深刻 品牌吸引力變得更大 更有可能去購買品牌 優(yōu)勢(shì)：贊助跑步賽事能有效加 深品牌印象、吸引力、購買傾向 樂跑山里江南薰衣草馬拉松 活動(dòng)形式及規(guī)劃（一） 薰衣草馬拉3、松賽事制 優(yōu)勢(shì)：專業(yè)性強(qiáng) 影響力度高 備注：涉及封路，需要獲批政府相關(guān)支持 賽事新聞發(fā)布會(huì) 馬拉松賽事論壇 贊助商簽約發(fā)布會(huì) 馬拉松歡迎晚宴 馬拉松博覽會(huì) 正賽 樂跑山里江南薰衣草泡泡跑 活動(dòng)形式及規(guī)劃（二） 薰衣草泡泡跑趣味制 比賽形式： 在5KM的花海跑道上設(shè)置7個(gè)彩色泡泡陣， 穿越所有泡泡陣，譬如泡泡潑（參與者攜帶 水槍，可展開激烈的追逐水仗，享受濕身快 樂）、泡泡跳（氣模闖關(guān)，上竄下跳，體驗(yàn) 無窮樂趣）等，更有泡泡拍、泡泡秀讓大家 留影傳播，讓參與者們享受難得一場(chǎng)放肆的 奔跑和天性的舒展 優(yōu)勢(shì)： 趣味性為主 娛樂性強(qiáng) 備注：主要針對(duì)貴州當(dāng)?shù)刂苓?群眾進(jìn)行招募，吸引短途客流 泡 泡 潑 泡 泡 跳 泡 泡 拍 泡 泡 秀 活動(dòng)傳播軌跡 活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)引爆后續(xù)傳播 通過各體育類媒體平臺(tái)進(jìn) 行招募計(jì)劃（招募期三月） 活動(dòng)參賽者現(xiàn)場(chǎng)朋友圈分享 體育電視類媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道 體育平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播