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寺院和茶文化旅游地產專題研究報告.ppt

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上傳人：故事編號：184805 2021-09-21 65頁 9.40MB

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1、第一部分：項目佛教文化研究第一部分：項目佛教文化研究第二部分：項目茶文化研究第二部分：項目茶文化研究本次專題研究分為以下兩部分內容：本次專題研究分為以下兩部分內容：宗教文化元素如何挖掘？如何與項目相結合？那么我們通過案宗教文化元素如何挖掘？如何與項目相結合？那么我們通過案例分析來剖析當前宗教文化元素發展的內在規律例分析來剖析當前宗教文化元素發展的內在規律海口魯能海藍福源永慶寺東部華僑城華興寺魯能海藍福源：占地約魯能海藍福源：占地約1111平方公里，是魯能集團在海南開發規模最大的平方公里，是魯能集團在海南開發規模最大的地產項目，以度假物業為主，開發過程中重建了海南名寺地產項目，以2、度假物業為主，開發過程中重建了海南名寺永慶寺永慶寺項目概況：占地11平方公里的超大規模度假物業大盤交通情況：毗鄰新海口市級行政中心，距離海口市中心僅18公里，距美蘭機場35公里，交通便捷，屬于海口的半小時生活圈內。項目位臵示意項目位臵示意永慶寺實景圖永慶寺實景圖區域開發效果圖區域開發效果圖海藍福源海藍福源永慶寺永慶寺永慶寺：始建于北宋時期，為古代“澄邁八景” 之一，是海南歷史上有名的禪林圣地。后毀于戰火，2004年12月由魯能集團出資重建，2009 年4月圓滿落成但在項目開發過程中，并未對永慶寺的宗教文化底蘊進行深入挖掘利用，但在項目開發過程中，并未對永慶寺的3、宗教文化底蘊進行深入挖掘利用，雙方未產生很好的互動與價值增值雙方未產生很好的互動與價值增值區域規劃圖區域規劃圖永慶寺永慶寺區域首期啟動項目區域首期啟動項目項目宣傳調性：項目宣傳調性：整個項目宣傳以“國際灣區一線海景度假生活”為核心賣點，并未結合佛教文化資源項目產品風格：項目產品風格：同樣是為了渲染度假氣氛以及國際接軌，采用北美南加州建筑風格，突出一種“品質、休閑”的度假生活方式啟動區選擇：選擇了距離永慶寺較遠，項啟動區選擇：選擇了距離永慶寺較遠，項目最東側地塊作為項目啟動區目最東側地塊作為項目啟動區海藍福源海藍福源永慶寺永慶寺同時在營銷過程中項目宗教元素始終主打傳統佛教文化，并未對其進行同時在營銷過程中項目宗教元素始終主打傳統佛教文化，并未對其進行深層次挖掘及改良，因此佛教文化在項目銷售過程中并未起到很好的推深層次挖掘及改良，因此佛教文化在項目銷售過程中并

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