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上海山水桃源期頤和源中式別墅整合營銷計(jì)劃方案
上海山水桃源期頤和源中式別墅整合營銷計(jì)劃方案.ppt
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別墅營銷
上傳人:故事 編號(hào):184906 2021-09-21 128頁 7.04MB

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1、2011年6月 一 山 一 水 一 山 一 水 秀秀 天天 下下 一 景 一 宅 一 景 一 宅 頤頤 和和 源源 山水桃源山水桃源 2期期 頤和源頤和源 整合營銷計(jì)劃 今 天 今 天 在 虞 山 腳 下 在 虞 山 腳 下 偶 然 邂 逅 了 山 水 桃 源 偶 然 邂 逅 了 山 水 桃 源 不 為 別 的 不 為 別 的 只 因 這 名 字 讓 我 有 “ 隱 居 ” 的 快 感 只 因 這 名 字 讓 我 有 “ 隱 居 ” 的 快 感 只 因 那 依 依 呀 呀 的 昆 曲 、 水 袖 飄 飄 的 茶 藝 只 因 那 依 依 呀 呀 的 昆 曲 、 水 袖 飄 飄 的 茶 藝 只 因2、 那 粉 墻 黛 瓦 、 朱 門 赤 字 只 因 那 粉 墻 黛 瓦 、 朱 門 赤 字 只 因 這 依 山 傍 水 、 難 得 的 靜 謐 只 因 這 依 山 傍 水 、 難 得 的 靜 謐 只 因 純 中 式 的 格 調(diào) 只 因 純 中 式 的 格 調(diào) 只 因 接 待 小 姐 貼 心 服 務(wù) 、 周 到 的 講 解 只 因 接 待 小 姐 貼 心 服 務(wù) 、 周 到 的 講 解 只 因 。 。 。 。 。 。 只 因 。 。 。 。 。 。 于 是 , 我 決 定 于 是 , 我 決 定 好 好 了 解 它 好 好 了 解 它 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 綱 要綱 要 3、第一章:本案目前存在的問題第一章:本案目前存在的問題 第二章:這些問題上海漢宇的解決之道第二章:這些問題上海漢宇的解決之道 產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位 銷售目標(biāo)定位銷售目標(biāo)定位 產(chǎn)品推廣包裝產(chǎn)品推廣包裝 客客 群群 產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位 配配 套套 渠道資源渠道資源 第一章第一章 本案目前存在的問題本案目前存在的問題 客客 群群 瓶頸一:瓶頸一: 本地目標(biāo)客群狹隘, 意向客戶不多,這是本 項(xiàng)目遇到的最大瓶頸 瓶頸二:瓶頸二: 產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位 一期產(chǎn)品現(xiàn)已銷售完畢, 二期產(chǎn)品價(jià)格提升,本身 產(chǎn)品定位需做升級(jí),因此, 除客群外,項(xiàng)目本身的產(chǎn) 品定位是最大的瓶頸 瓶頸三:瓶頸三: 產(chǎn)品配套產(chǎn)品配套 迎合2期產(chǎn)品的升級(jí),售 樓處及樣板房、小區(qū)內(nèi)部 相關(guān)的陣地包裝需同步升 級(jí),這也是瓶頸之一 瓶頸四:瓶頸四: 渠道資源渠道資源 結(jié)合本地別墅市場去劃情況, 制定精準(zhǔn)的2期推盤策略,實(shí) 現(xiàn)5億銷售額計(jì)劃,是整盤重
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