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葛仙山旅游景點市場形象運營方案.pdf

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商業運營

上傳人：故事編號：185152 2021-09-22 97頁 13.58MB

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1、葛仙山 I P 形象運營方案背景分析常州恐龍樂園日本吉卜力博物館哈利波特主題公園同質化的旅游市場需要獨特賣點，IP是當下發展趨勢迪士尼模式：產業化運作，以迪士尼童話故事為核心，通過電影將故事傳播出去，在形成市場后圍繞這些做了合適旅游產品，最終形成旅游目的地迪斯尼樂園。成功案例：迪士尼由IP創造獨立景點成功案例：熊本熊成功的IP形象帶動經濟發展概況：概況：熊本縣位于日本九州島中西部海岸，屬于農業縣，經濟并不發達。熊本縣不具備任何吸引游客的優勢。設計：設計：“熊本熊”由熊本縣知名作家小山薰堂及設計師水野學設計的，以熊本城的主色調黑色與萌系形象經常采用的兩頰腮2、紅為基礎創造設計出“熊本熊”形象。運營：運營：培訓專業演員表演，維持形象的統一；事件營銷+互聯網運營；通過熊本熊失蹤等事件營銷引發媒體關注，繼而登上綜藝影視劇舞臺獲得更大傳播效益，隨后開始走出國門進行海外宣傳。成果成果：熊本縣知名度迅速提升，旅游人數持續增加，2年內給當地帶來1200億日元的經濟效益，衍生品銷量由2011年的1億人民幣上漲到2014年的33億人民幣，形象遍布日本全國各地，形象傳播到韓國、中國等。 KUMAMON中國巡游記熊本熊（KUMAMON）中國巡游記是熊本熊在中國北京、上海、廣州、成都等幾大主要城市舉辦的熊本宣傳展。展覽以展示熊本縣標志性建筑、風俗、人文3、飲食等方面為主，通過熊本熊的號召力吸引更多人關注了解熊本縣，達到宣傳推廣熊本縣的目的。刀刀是慕容引刀創作的一只中國原產漫畫小狗，幾年前出名于互聯網，如今刀粉們已經遍布世界各地。楚楚動人的大眼睛，詩人般的氣質以及對生活、生命本身的思考讓這條哲性小狗與眾不同。關于他的故事后來結集成冊我就是刀刀和朋友刀刀，并衍生出手機圖片、明信片等動漫周邊產品。 1、形象漫畫是根本，優質的內容和可愛的形象是刀刀狗成名的基礎； 2、極強的內容延展性，漫畫+語錄的模式讓刀刀狗可以與時俱進，保持新鮮度； 3、通過互聯網渠道傳播，如官方微信、微博等，衍生產品的銷售以互聯網渠道為主；成功案例：刀刀狗成功IP產生帶動衍生產品市場刀刀狗部分衍生產品 IP誕生之路成功的IP形象四大要素 IP 形象存在環境特定人群喜愛性格能夠即刻關聯到的形象特點：如哆啦A夢是藍色的胖貓，熊本熊是黑色的熊臉上有腮紅

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