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1、 本次提報(bào)將解決的核心問題： 如何塑造XX地產(chǎn)的差異化品牌形象？ Content Brand Investigation 對(duì)標(biāo)品牌分析 Brand Understand XX地產(chǎn)品牌理解 Brand Building Strategy品 牌塑造策略 Brand Design Scheme 品牌設(shè)計(jì)方案 Brand Promotion Strategy品牌推廣策略 Background and Case 公司背景及案例 Brand Investigation 對(duì)標(biāo)品牌分析 PART ONE 高投置地 云南城投置地 青島西海岸發(fā)展開發(fā) 建設(shè)集團(tuán) 對(duì)標(biāo)品牌中， 一類為與母集團(tuán)名稱形象一致，如云南城投2、置地、高投置地。 一類為“集團(tuán)名+業(yè)務(wù)屬性”命名方式，如興城人居、成都成投置地。 以上對(duì)標(biāo)品牌，于XX地產(chǎn)品牌參考價(jià)值有限。 我們需要回歸XX地產(chǎn)自身。 Brand Understan d XX地產(chǎn)理解 PART TWO 分析XX地產(chǎn)產(chǎn)品線及品牌定位，其核心利潤產(chǎn)品線是傳統(tǒng)地產(chǎn)開發(fā)版塊，與其它開發(fā)商無差異化。 因此，對(duì)品牌塑造有差異化意義的，應(yīng)是“新型城市”版塊，這也是XX地產(chǎn)品牌價(jià)值的核心來源。 新型城市引領(lǐng)者 美好生活服務(wù)商 產(chǎn)業(yè)園區(qū) TOD社區(qū) 特色小鎮(zhèn) 品質(zhì)酒店 魅力商業(yè) 精品住宅 活力產(chǎn)辦 那么，何謂新型城市？ 工業(yè)社會(huì)人口膨脹和掠奪式開發(fā)， 導(dǎo)致千城一面， 各種“大城市病”涌現(xiàn)， 3、交通擁堵，環(huán)境嘈雜、教育醫(yī)療資源緊缺. 于是，人們開始逃離城市，向往田園和自然， 向往來自土地的深厚體驗(yàn)，和那些曾經(jīng)的樸素的情感。 開始尋找城市和生活的另一種可能 它 也 許 是 一 座 位 于 大 城 市 近 郊 的 反 磁 力 中 心 城 市 ， 兼 具 大 城 市 的 工 作 機(jī) 會(huì) 和 鄉(xiāng) 村 的 宜 居 環(huán) 境 ， 且 擁 有 城 市 級(jí) 的 完 整 資 源 配 置 與 功 能 設(shè) 置 。 一 座 高 度 智 慧 化 的 創(chuàng) 新 之 城 。 正 如 雄 安 新 區(qū) 它 也 許 是 一 座 以 人 為 本 的 城 市 融 合 生 態(tài) 、 美 學(xué) 、 人 文 、 低 碳 經(jīng) 濟(jì) 、 健 康 生 活 價(jià) 值 一 座 田 園 風(fēng) 格 、 生 態(tài) 文 明 水 準(zhǔn) 、 世 界 級(jí) 、 國 際 化 的 生 態(tài) 文 明 公 園 城 市 正 如 天 府 新 區(qū) 它 也 許 是 一 座 可 以 “