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2018地產黃金海岸社區傳播策略方案.pdf

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傳播策劃

上傳人：故事編號：185322 2021-09-22 216頁 26.35MB

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1、黃金海岸項目傳播策略思考心生萬物斯巴達專案組 2018 / 03 在哪里很重要要去到哪里更重要在哪里很重要要去到哪里更重要 GOLD COAST HEAVEN 案例借鑒/烏鎮案例借鑒/烏鎮 “修完后我發現，除了房子烏鎮好像沒什么東西，于是提出把作坊請回街區，比如酒作坊、布作坊等，請本地人在這里展示手藝” “我覺得古鎮發展不能光靠門票收入，最好的配比是門票收入占三分之一、住宿收入占三分之一、綜合性營收占三分之一。” 觀光旅游觀光旅游休閑度假文化輸出休閑度假文化輸出小結：一方面，定位高端商務與高端休閑旅游作為產品核心，均衡發展；另一方面，充分發覺古鎮文化的前提下，建2、構烏鎮戲劇節、捆綁世界互聯網大會，強勢輸出文化IP。案例借鑒/熊本縣案例借鑒/熊本縣熊本熊誕生熊本熊迷失大阪熊本熊減肥失敗熊本熊無版權周邊 IP制造 VS 人格化解決方案讓一個地方成為一個人，最后成為一種流行文化火山、溫泉、滑雪 & 特色活動賣萌經濟學賣萌經濟學社會洞察下的IP開發以及IP的人格化傳播社會洞察下的IP開發以及IP的人格化傳播案例借鑒/阿那亞案例借鑒/阿那亞超級用戶思維超級用戶思維社群運營，從房子到社區再到平臺社群運營，從房子到社區再到平臺案例借鑒/案例借鑒/萬峰谷傳奇背景/ 地產營銷界傳奇人物，原星河灣副總裁梁上燕傾力打造，利用起業內影響力3、。高舉輸出黔貴文化的旗幟，率先提出了從商客文到文客商開發理念的模式轉變。規劃理念/ 整體規劃包含“一谷”-萬峰生態文化原生谷地，“一核”-區域藝文綜合發展核心，“三區”-健康頤養、民俗創藝、休閑旅游，“六鎮”-家庭戶外主題小鎮、健康養修主題小鎮、度假休閑主題小鎮、教育創意主題小鎮、民俗藝文主題小鎮、旅游接待萬峰新鎮。（1）住 / 水上奢居系統（1）住 / 水上奢居系統公寓樸寓別墅沐心院子聯排三渡公館拾光商業街1860 生活方式歸納：棲心棲心（配圖）（2）游 / 度假觀景系統（2）游 / 度假觀景系統內：內：一線海景生態廊道音樂噴泉海慢步道外：外：高爾夫達濠古城疊石山青云巖風景區巨峰寺廟生活方式歸納：游心游心（配圖）（3）學 / 文化學習系統（3）學 / 文化學習系統潮汕文化博物館古鎮記憶亭紅頭船印記媽祖廟

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