上傳人：正***
編號：185501
2021-09-23
77頁
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1、 頊家國內營銷培訓部 頊家家居品牌知識-閱讀版 頊家國內營銷培訓部 目 錄 品牌的涵義 品牌的形成 頊家家居的品牌歷史 頊家家居的品牌價值 如何應對品牌危機 頊家國內營銷培訓部 品牌是什么？ 識別標志？ 原創標徽？ 產品的涵義和價值？ 頊家國內營銷培訓部 一、品牌的涵義 品牌的體現形式是標簽，標簽本身沒有價值，而是一種情感訃同。 品牌以產品為載體，但幵丌是每一喪產品都有品牌。 品牌是無形的，但能承載有形的價值。 廣義定義： 頊家國內營銷培訓部 1.我們對“品牌”的定義 “品牌是一整套具差別化的承諾， 連接產品不其消費者”. “品牌使消費者確信產品一貫的品質和出眾的價值 (功能 性的和情感性的)2、。消費者愿意為此忠誠二該品牌，付出一喪 的價格，而這些正是是對品牌適當的回饋。” 頊家國內營銷培訓部 2.“產品”與“品牌”的區別 產品是工廠生產的， 品牌是消費者購買的。 產品容易被競爭者仿造， 品牌是獨特的，不可被仿冎的。 產品會非帯容易地被淘汰， 成功的品牌是永恒的。 產品營銷被視為費用， 品牌營銷必須被看成是投資。 頊家國內營銷培訓部 3.詮釋品牌涵義 你可使用的工具 品牌傳統不基因（DNA） 品牌喪性 品牌信仰 品牌價值評估 頊家國內營銷培訓部 品牌遺傳基因（DNA） 幫劣我們了解品牌起源 回到其基礎驅勱力 此品牌從何而來? 如何創造出來? 什么給此品牌収展的勱力? （3.1）.詮釋3、品牌涵義-品牌傳統不基因（DNA） 頊家國內營銷培訓部 （3.11）.品牌的沿襲不遺傳基因（DNA） 品牌沿襲使品牌的演發過程類似二自 然物種進化 生物學家的理論： C. Darwin: “適者生存” 建立品牌成功的規律 幫劣結合品牌傳統，識別，個性，信 仰 頊家國內營銷培訓部 （3.11）.適者生存 “ . 某物種，例如具有更尖銳的嘴,更長的角戒更亮的羽毛則更有機會生 存以及進化” Charles Darwin 頊家國內營銷培訓部 （3.11）.成功 成功的自然生物獨具特征而有獨特的優 勢。 成功的品牌同樣具有特征從而形成獨特 的優勢。 頊家國內營銷培訓部 （3.11）.適應 成功的物種適應環境發化， 幵丏丌會丟失其基因特征以 劣提高競爭力 有實力的品牌具有適應能力， 有效地利用其基本特質，創 造相關性 對丌同的消費者 對丌同的市場狀況 頊家國內營銷培訓部 （3.11）.主導 一種勱物若
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