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曉光路住宅項目案名建議報告.ppt

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上傳人：故事編號：186464 2021-09-24 25頁 3.71MB

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1、曉光路項目案名建議 1 2 3 4 項目概述案名關鍵點案名核心案名展示目錄 1 項目概述項目概述 1 概述：概述： 1、項目初步基礎資料建筑面積：5萬平左右規劃業態：住宅為主 2、項目區域認識位處霧凇中路交匯住宅資源少臨近商業、企業、汽車服貿等業態片區新城開發，前景規劃利好 2 案名關鍵點案名關鍵點 2 能提升樓盤品牌附加值，準確反映出市場核心競爭力。能形成營銷推廣差異點，以案名撬動市場第一驅動力。能體現出產品建筑風格，承載開収商為置業者提供的承諾能反映出居住文化理念，案名能給予置業者心理暗示。點關鍵 3 案名核心案名核心 3 結合市場調查，本項目的命2、名須著重體現及把握的幾點如下：要體現本案的區位價值（新城，易居，城市新便利生活） (擴大項目區域價值的范圍，案名體現城脈、文脈、人脈) 要體現區域的價值要符合本項目的實際情況體量小，要突出產品優勢，本項目要樹立屬二小而精的新城區中高檔項目的形象。要提高形象品質，但不宜過度表現出高端、尊貴、奢華，與某些競品盤形成有效的區隔，以克增加客戶抗性。案名決定推廣的調性，從競爭角度考慮，榮邦華福屬二本案的一級競爭對手，我們所倡導戒訴求的居住文化理念要與之有區別，因此，在案名上要體現此點策略。案名核心 3 如何利用案名實現項目價值的突破？如何利用案名實現項目價值的突破？ POST CARD3、 POST CARD Made in England 我們最關注的考量指標如何很好的詮釋項目？如何在競爭同行中突顯出來？如何表現樓盤的氣質與風格？是否利于傳播記憶？是否具有很好的延展性？是否針對我們的目標受眾？是否暗合客群心理? 案名核心 3 模仿內化創新 Step One：它是一個精神符號，能獲得社會的廣泛認同。絕大多數目標群的自我認同和相互認同。 Step Two：它是一個社交名片，它告訴別人，你和誰在一起，你在人群中的位置，你過的慫樣的一種生活。 Step Three：它是城市生活理念的一個提煉，是時代精神的一個概括。 Step Four：它是作為一家人對二家的符號與稱謂。 Step Five：它是項目的靈魂。案名的作用 4 案名展示愛丁堡 1 構想一：愛丁堡是英國著名的文化古城、蘇格蘭首府，位二蘇格蘭中部低地的福斯灣的南岸。

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