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杭州萬象城都市綜合體視覺管理及住宅案名討論方案
杭州萬象城都市綜合體視覺管理及住宅案名討論方案.ppt(135頁)
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上傳人:故事 編號(hào):187042 2021-09-27 135頁 14.17MB

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1、杭州萬象城視覺管理及住宅案名杭州萬象城視覺管理及住宅案名 第一部分:作業(yè)前的一些思考第一部分:作業(yè)前的一些思考 第二部分:梳理后開始工作第二部分:梳理后開始工作 第一部分:作業(yè)前的一些思考第一部分:作業(yè)前的一些思考 視覺管理工作是一項(xiàng)貌似簡單視覺管理工作是一項(xiàng)貌似簡單, ,實(shí)則復(fù)雜的工作實(shí)則復(fù)雜的工作 他必須可以反映出品牌背后企業(yè)的風(fēng)范和態(tài)度他必須可以反映出品牌背后企業(yè)的風(fēng)范和態(tài)度 他必須折射出品牌核心所代表的意義他必須折射出品牌核心所代表的意義 他必須容易識(shí)別和記憶并且易于延展到未來的各個(gè)傳播渠他必須容易識(shí)別和記憶并且易于延展到未來的各個(gè)傳播渠 道道 他必須要做到有區(qū)別與競爭對(duì)手他必須要做到2、有區(qū)別與競爭對(duì)手 視覺管理是品牌核心在傳播中的基礎(chǔ)視覺管理是品牌核心在傳播中的基礎(chǔ) 品牌的建設(shè)品牌的建設(shè) 視覺規(guī)范管理視覺規(guī)范管理 廣告廣告 直效行銷直效行銷 公共關(guān)系公共關(guān)系 互動(dòng)行銷互動(dòng)行銷 路演及展覽路演及展覽 促銷促銷 新聞及口碑新聞及口碑 、 品牌核心品牌核心 回到品牌建設(shè)的原點(diǎn)回到品牌建設(shè)的原點(diǎn) 品牌視覺管理工作 離不開品牌核心 杭州萬象城的品牌核心在哪里?杭州萬象城的品牌核心在哪里? 全城最全城最TOPTOP生活方式的代表生活方式的代表 萬象城萬象城 城市精神的極致體現(xiàn)城市精神的極致體現(xiàn) 萬象城萬象城 “萬象”城市生活的高度濃縮萬象”城市生活的高度濃縮 萬象城萬象城 人性化的尺度3、,合理的業(yè)態(tài)分布,八達(dá)的交通人性化的尺度,合理的業(yè)態(tài)分布,八達(dá)的交通 充滿人文關(guān)懷的情愫充滿人文關(guān)懷的情愫 都市精粹都市精粹 萬象城萬象城 包羅包羅 包羅都市精粹需要轉(zhuǎn)換為消費(fèi)認(rèn)同包羅都市精粹需要轉(zhuǎn)換為消費(fèi)認(rèn)同 品牌核心離不開消費(fèi)人群品牌核心離不開消費(fèi)人群 大大 背背 景景 中國城市化進(jìn)程迅猛中國城市化進(jìn)程迅猛 城市國際化進(jìn)程加速城市國際化進(jìn)程加速 裂變期急速膨脹的城市欲望裂變期急速膨脹的城市欲望 更多人更向往更多人更向往/ /愿意嘗試前所未有的一切愿意嘗試前所未有的一切 城市新生事物城市新生事物 城市城市/城市里的人們城市里的人們 萬象城萬象城 提供城市一個(gè)提供城市一個(gè)前所未有前所未有的全新的全新生活模式生活模式 萬象城品牌核心萬象城品牌核心 超越超越 城市夢(mèng)想城市夢(mèng)想 解解 讀讀 超越是一種積極向上的態(tài)度超越是一種積極向上的態(tài)度 來自華潤新鴻基對(duì)城市生活本質(zhì)的充分了解來自華潤新鴻基對(duì)城
會(huì)員尊享權(quán)益 會(huì)員尊享權(quán)益 會(huì)員尊享權(quán)益
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