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1、完美之路完美之路 華潤臵地華潤臵地成都成都 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃報告品牌戰(zhàn)略規(guī)劃報告 對品牌戰(zhàn)略建設(shè)，不只是單純的換一套VI、發(fā)布幾 款形象廣告等，推廣層面就能解決的事情，需要有套 獨(dú)特的思想來統(tǒng)領(lǐng)品牌發(fā)展的方方面面，并能夠明確 指引品牌的發(fā)展方向，形成完善的體系，才能讓品牌 健康壯大。 品牌體系架構(gòu)包含了整個行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，不是做好哪 一塊就行的，而是完善其中的每個環(huán)節(jié)，整合全方位 資源。 寫在前面寫在前面 建立華潤臵地品牌的良好社會形象建立華潤臵地品牌的良好社會形象; ; 籍企業(yè)品牌的建立，幫助增強(qiáng)華潤臵地屬下樓盤籍企業(yè)品牌的建立，幫助增強(qiáng)華潤臵地屬下樓盤 在消費(fèi)者心目中的認(rèn)同感，以期帶動銷售。在消費(fèi)2、者心目中的認(rèn)同感，以期帶動銷售。 我們的目的我們的目的 使華潤臵地在不長的時間內(nèi)，成為被人們廣泛認(rèn)使華潤臵地在不長的時間內(nèi)，成為被人們廣泛認(rèn) 知與尊重的地產(chǎn)開發(fā)商。并使其將來成為吸引買知與尊重的地產(chǎn)開發(fā)商。并使其將來成為吸引買 樓、看樓的重要因素。樓、看樓的重要因素。 把華潤置地最真實(shí)、最獨(dú)特的一面找出來， 呈現(xiàn)給公眾和消費(fèi)者， 讓更多的人了解和喜歡華潤。 我們的任務(wù)我們的任務(wù) 品牌整合的策略規(guī)劃思路品牌整合的策略規(guī)劃思路 品牌掃描品牌掃描 從各個角度理性地分析品牌資產(chǎn)： 企業(yè)歷史、發(fā)展現(xiàn)狀、顧客需要、競爭環(huán)境、 發(fā)展目標(biāo)、未來機(jī)會 品牌策略品牌策略 品牌定位 品牌核心價值 品牌個性 品牌形象3、 品牌架構(gòu) 品牌表現(xiàn)品牌表現(xiàn) 視覺識別、行為識別、廣告表現(xiàn)等 品牌執(zhí)行品牌執(zhí)行 品牌規(guī)劃 品牌傳播 品牌管理 本次提案內(nèi)容提要本次提案內(nèi)容提要 品牌掃描（從各個角度理性地分析品牌資產(chǎn)）品牌掃描（從各個角度理性地分析品牌資產(chǎn)） 企業(yè)背景、發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)品特質(zhì)、公眾形象、公關(guān)、視覺 品牌機(jī)會（尋找與消費(fèi)者的情感聯(lián)系與市場機(jī)會）品牌機(jī)會（尋找與消費(fèi)者的情感聯(lián)系與市場機(jī)會） 消費(fèi)者洞察、競爭對手研究、品牌定位 品牌策略（核心內(nèi)容的確立）品牌策略（核心內(nèi)容的確立） 品牌愿景、核心價值、品牌理念、傳播口號、品牌個性 品牌規(guī)劃（另案）品牌規(guī)劃（另案） 華潤置地?fù)碛惺裁矗?品牌掃描品牌掃描 1 60年歷史的深厚文化和組織的沉淀； 在香港市場競爭中成長的大型國有控股 企業(yè)典范； 產(chǎn)業(yè)多元、和而不同、兼容并包、有著 強(qiáng)大的資源整合和協(xié)同的潛力； 追求持續(xù)發(fā)展、秉持誠信和規(guī)則、講究 績效精神、推崇創(chuàng)新、以人為本。