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長沙定江洋濱江綜合體豪宅半年營銷推廣方案
長沙定江洋濱江綜合體豪宅半年營銷推廣方案.ppt
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推廣策劃
上傳人:故事 編號:187946 2021-09-30 33頁 576KB

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1、定江洋定江洋2012下半年營銷推廣方案下半年營銷推廣方案 2012.82012.8 1 1、令定江洋成為長沙家喻戶曉的豪宅品牌;、令定江洋成為長沙家喻戶曉的豪宅品牌; 2 2、在長沙形成一個共識:定江洋是“長沙最好的濱江綜合體”,定江、在長沙形成一個共識:定江洋是“長沙最好的濱江綜合體”,定江 洋豪宅是“長沙最好的綜合體里最好的豪宅”;洋豪宅是“長沙最好的綜合體里最好的豪宅”; 3 3、完成豪宅、寫字樓銷售任務(wù)(、完成豪宅、寫字樓銷售任務(wù)(20122012年度計劃回款年度計劃回款7 7個億)。個億)。 本年度達(dá)成以下目標(biāo):本年度達(dá)成以下目標(biāo): 目前市場對定江洋的認(rèn)知來源于:目前市場對定江洋的認(rèn)2、知來源于: 戶外戶外/ / 高鐵高鐵 燈箱燈箱/ / 飛機(jī)飛機(jī) 座椅座椅 電臺電臺 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò) ( (專題專題 頁面及頁面及 微博微博) ) 十四是十四,四十是四十。江邊豪宅,說一不二,定江洋。十四是十四,四十是四十。江邊豪宅,說一不二,定江洋。 下樓,過馬路,去江邊,這是其它豪宅;下樓,去江邊,這是定江洋。下樓,過馬路,去江邊,這是其它豪宅;下樓,去江邊,這是定江洋。 以及網(wǎng)絡(luò)上自發(fā)散播的樓書、卡片拍照版以及網(wǎng)絡(luò)上自發(fā)散播的樓書、卡片拍照版/ /電子版?;拘纬闪穗娮影?。基本形成了 涇渭分明的兩種態(tài)度涇渭分明的兩種態(tài)度完全沒有中間派。完全沒有中間派。 霸氣側(cè)漏 說一不二 看不懂 太文藝 產(chǎn)品特3、性和客群個性的精準(zhǔn)定位 搖滾范 嘩眾取寵 砸那么多廣告費推廣一個新案名太不砸那么多廣告費推廣一個新案名太不 值,因為北辰三角洲品牌已足夠大氣。值,因為北辰三角洲品牌已足夠大氣。 只需把北辰三角洲品牌用好、用足。只需把北辰三角洲品牌用好、用足。 燒錢 不務(wù)實 看不到產(chǎn)品 隱約感受到如此不尋常的推廣背后必隱約感受到如此不尋常的推廣背后必 有相當(dāng)?shù)牡讱夂蛢?nèi)涵支撐,但不知接有相當(dāng)?shù)牡讱夂蛢?nèi)涵支撐,但不知接 下來怎么玩。興奮并期待下一波推廣。下來怎么玩。興奮并期待下一波推廣。 莫名其妙 很屌 挑事兒的 沒賣點 力挺派力挺派 拍磚派拍磚派 能這樣玩的一定有好牌在手 說人話 絕對領(lǐng)袖 更好的結(jié)果是:市場上出現(xiàn)了應(yīng)戰(zhàn)者,甚至還有更好的結(jié)果是:市場上出現(xiàn)了應(yīng)戰(zhàn)者,甚至還有“山寨版山寨版” 和模仿者。和模仿者。 結(jié)論:市場興奮了,人們記住了結(jié)論:市場興奮了,人們記住了“定江洋定江洋”,并且,并且“定江洋定江洋
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