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上傳人：故事編號：188150 2021-10-03 52頁 2.21MB

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1、The Best Brand 七彩云南古滇名城旅居品牌旅居品牌道里文旅道里文旅我們的品牌工具自我具體描述功能性需求情感需求品牌人格化品牌主張使用者信息 1、我們是誰？城市的民族的文化的自然的 .文旅大城少數民族、民俗. 古滇文化、地域文化、民族文化國際化的距離機場45分鐘、未來多條地鐵滇池、四山、濕地、碼頭、溫泉國際云南、一帶一路、國際酒店群涉鮮？獵奇？旅游？度假？玩樂？刺激？養生？文化陶冶？逃離城市？體驗異域？ 5+2型 / 常住型 / 候鳥型2、 2、功能性需求多樣性混合旅居的生活方式對全國消費者來說，單一的城市生活已無法滿足伴隨著物質增長而增長的生活品質的要求對昆明人來說，在昆明城市久了生活也面臨單一化問題對世界來說，人類命運共同體需要多樣性混合的交融開放人們不再追求單一的生活方式對云南來說，多樣性是云南區別全國最大的特征，也是最重要的軟競爭力、最大的魅力（云南動物、植物、地貌、民族、文化全方位的多樣性）對項目來說，多樣性混合是文旅大城的價值特征多樣性是客戶前來的最重要也最大的魅力所在消費者不再滿足于單一的產品功能，而是希望通過簡單、極致的交互從極小的接觸點上獲得一攬子的個性而多樣化的解決方案未來式商業3、：一站式但多樣性解決方案可見，多樣性混合旅居不僅是一種結果，更是消費升級過程中的新模型 3、情感需求多樣性混合旅居方式能為用戶創造一種什么的情感需求？消費洞察洞察一中國前三十年是生產力的時代中國后三十年是創造力的時代江南布衣推出家居線，開始設計沙發靠墊了；小米推出了米家有品生商場。從生產制造到創造生活方式，代表新的消費時代的到來消費者生活家消費者注重把消費過程中的參與和體驗帶入生活豐富生活，成了在精神層面有更高追求的生活者。洞察二消費者創造者個性化、定制化的產品打造讓我們的用戶不再只是接受服務的消費者而是能提供價值的創造者洞察三未來的品牌都將是生活方式解決方案品牌優衣庫提供推出全球品牌營銷活動The Science of LifeWear思考穿衣背

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