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1、2 0 1 8 年 第 一 季 度 推 廣 方 案 2 0 1 82 0 1 8 . . 0 10 1 . . 0 80 8 背景背景 / / 問題問題 壹 距離2018年春節(jié)還有40+天 深圳即將迎來一年一度的空城期 在全民狂歡的三個月在全民狂歡的三個月 如何對項目信息進(jìn)行有效的傳達(dá)？ 傳傳 播播 思思 路路 貳 1.1.受眾受眾/ /人群人群 我們該向誰，說怎樣的話 數(shù)據(jù)顯示，在深圳職場上， 普通白領(lǐng)年齡集中分布在22-28歲（64.7%）， 平均年齡為27歲 他們更關(guān)注什么？他們更關(guān)注什么？ 從最近的熱門活動中，我們可見一斑 案例一：案例一： 微信官方微信官方 給我一頂圣誕帽給我一頂圣誕2、帽 在圣誕夜前夕，一條“在圣誕夜前夕，一條“ 微信官方微信官方 給給 我一頂圣誕帽”的消息刷爆朋友圈，我一頂圣誕帽”的消息刷爆朋友圈， 網(wǎng)友們爭相轉(zhuǎn)發(fā)，從圣誕帽到各類愿網(wǎng)友們爭相轉(zhuǎn)發(fā)，從圣誕帽到各類愿 望的展現(xiàn)，讓“望的展現(xiàn)，讓“ 微信官方”成為圣微信官方”成為圣 誕期間一大熱點(diǎn)。誕期間一大熱點(diǎn)。 案例二：案例二： 微信小程序微信小程序跳一跳跳一跳 從微信指數(shù)對比圖可以輕易的看出。從微信指數(shù)對比圖可以輕易的看出。 “跳一跳”的微信指數(shù)從“跳一跳”的微信指數(shù)從2828號上線以號上線以 來一直高于“新年”。即使來一直高于“新年”。即使1212月月3131日日 跨年夜也無限接近“新年”。跨年夜也無限3、接近“新年”。 游戲化：游戲化：一切都要求好玩，評價一件事務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)主要是夠不夠好玩； 生活化：生活化：熱愛生活，曬生活狀態(tài)成為常態(tài)，如美食、旅行、時尚等； 分眾化：分眾化：興趣愛好更加分散，除主流內(nèi)容外，小眾領(lǐng)域關(guān)注也很高； 一體化：一體化：眾多網(wǎng)絡(luò)原住民，購物、社交、娛樂等都發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)上。 資料來自CBNData第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心 網(wǎng)絡(luò)化時代傳播四大特質(zhì) 第一節(jié)度傳播內(nèi)容應(yīng)更偏向娛樂偏向娛樂， 增強(qiáng)項目與傳播受眾的互動，給客戶更多驚喜。 2.2.可用渠道挖掘可用渠道挖掘 如何能讓信息更快地到達(dá)受眾 鑒于春節(jié)期間傳播內(nèi)容的特殊性， 傳統(tǒng)媒體作用甚微，而微信、微博等網(wǎng)絡(luò)媒體更易于應(yīng)用， 微信更將成為階段內(nèi)傳播的重點(diǎn)媒體。 依托鴻榮源集團(tuán)旗下眾多子公司資源 與開發(fā)的地產(chǎn)項目，壹方中心推廣傳播可從內(nèi)部開始， 以此為基礎(chǔ)，進(jìn)行朋友圈傳播,挖掘客戶資源。 自有媒體資源 a)小區(qū)內(nèi)部桁架 b)下屬公