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1、品牌推廣溝通方案品牌推廣溝通方案 大唐地產(chǎn)大唐地產(chǎn) DYNASTY PROPERTY DYNASTY PROPERTY 大唐地產(chǎn)品牌現(xiàn)狀大唐地產(chǎn)品牌現(xiàn)狀 有歷史有歷史 歷經(jīng)多個(gè)地產(chǎn)發(fā)展周期歷經(jīng)多個(gè)地產(chǎn)發(fā)展周期 品牌生命力頑強(qiáng)品牌生命力頑強(qiáng) 1980年代源自臺(tái)灣 1990年代興于廈門(mén) 2000年后深耕內(nèi)陸 有布局有布局 3232年，年，1616省省6565盤(pán)盤(pán) 業(yè)務(wù)涉及： 住宅地產(chǎn)、商業(yè)地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)、產(chǎn)業(yè) 地產(chǎn)、養(yǎng)老地產(chǎn)、生態(tài)地產(chǎn)等各種類(lèi)型 有差異有差異 在臺(tái)灣積累15年的人文地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn) 極具個(gè)性的品牌形象 中式為主的建筑風(fēng)格中式為主的建筑風(fēng)格 有情懷有情懷 具有大民族愿景 融匯兩岸智慧的人2、文地產(chǎn)品牌 民族性與世界性相融的人文理念 “融兩岸融兩岸共中華共中華” 有夢(mèng)想有夢(mèng)想 2014-2018，多家公司進(jìn)入當(dāng)?shù)厍?0強(qiáng) 營(yíng)收百億，全國(guó)百?gòu)?qiáng)的企業(yè)目標(biāo) 人文地產(chǎn)品牌標(biāo)桿企業(yè) 百億百?gòu)?qiáng)百億百?gòu)?qiáng) 基業(yè)長(zhǎng)青基業(yè)長(zhǎng)青 大唐地產(chǎn)是時(shí)代的品牌大唐地產(chǎn)是時(shí)代的品牌 歷史歷史 布局布局 差異差異 情懷情懷 夢(mèng)想夢(mèng)想 用戶(hù)缺乏認(rèn)知 從 品 牌 角 度從 品 牌 角 度 品牌定位 融匯兩岸智慧的中華人文地產(chǎn)品牌 關(guān)鍵詞：兩岸智慧 人文地產(chǎn) 中華建筑 品牌口號(hào) 祝福中華 筑福生活 品牌愿景 人文地產(chǎn) 基業(yè)長(zhǎng)青 品牌使命 建筑恒久品質(zhì) 結(jié)構(gòu)美好人生 品牌DNA 誠(chéng) 品牌價(jià)值觀 誠(chéng)、和、勤、毅、創(chuàng) 缺少站在用3、戶(hù)角度的品牌表達(dá) 沒(méi)有關(guān)聯(lián)，缺少感知沒(méi)有關(guān)聯(lián)，缺少感知 項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo) 各講各各講各 大唐地產(chǎn)攜大唐果亮相房博會(huì)大唐地產(chǎn)大唐世家智能機(jī)器人科技展 大唐地產(chǎn)樂(lè)都匯線下融冰活動(dòng) 自上而下自上而下 缺管理缺管理 捐贈(zèng)集美大學(xué)大唐樓 捐贈(zèng)圖書(shū)華靈小學(xué) 公益活動(dòng)巡展 城市悅跑跨越海峽兩岸 城市行走秩序技能大比武會(huì)操大賽 其它社會(huì)性活動(dòng) 缺 少 系 統(tǒng) 的 品 牌 表 達(dá) 品 牌 品牌 理想 解決 方案 傳播 體驗(yàn) N i k e 超超 級(jí)級(jí) 品品 牌牌 對(duì)于對(duì)于世界的理解：世界的理解：每一個(gè)人都可以是運(yùn)動(dòng)者，通過(guò)運(yùn)動(dòng)可以保持積極的狀態(tài) 克服社會(huì)（種族歧視）、生活（工作壓力）、人生（迷茫）的障礙 品牌使命品牌使命：為世界上每一個(gè)運(yùn)動(dòng)者帶來(lái)創(chuàng)新靈感 共同價(jià)值共同價(jià)值：放膽去做的運(yùn)動(dòng)精神，耐克販賣(mài)的不是運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋而是運(yùn)動(dòng)精神 耐克理想耐克理想：因?yàn)槟涂说膭?chuàng)新，人們可以通過(guò)運(yùn)動(dòng)樹(shù)立不屈不撓的個(gè)人拼搏精