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2018年太原東瑞創意商業街策劃方案.pdf

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營銷策劃

上傳人：故事編號：188383 2021-10-07 93頁 17.40MB

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1、東瑞創意商業街策劃方案 PLANNING SCHEME 2018. 4 01. 01. 文文創分析創分析中國文創發展分析太原文創發展分析臺灣文創發展的借鑒 02. 02. 國國內流行文創類別內流行文創類別根基于文化底蘊的新文創商業從傳統商業蛻變而出的類文創商業 03. 03. 項目項目定位定位項目優勢與劣勢項目定位目標客群 04. 04. 發展發展方向方向業態構成與呈現模式空間的呈現活動的演繹主題性的服務 05. 05. 文文創案例分析創案例分析蘇州誠品書局長春TOUCH12街借鑒臺灣文創發展脈絡 06. 06. 項目項目規劃規劃主題區規劃與說明業態配置項目2、規劃亮點成立成立文創品牌包裝研究室文創品牌包裝研究室招商招商資源資源團隊團隊介紹介紹 CONTENTS 目目錄錄中中國文創發展分析國文創發展分析太原文創發展分析太原文創發展分析臺灣文創發展的借鑒臺灣文創發展的借鑒文創分析文創分析 01 國內國內文創產業發展分析文創產業發展分析據報道，目前國內文化產業園區投資在5000萬萬元元以上以上的有 300 家左右國內國內文文創創產業產業園園區區盈利狀況盈利狀況目前全國城市（文創園區）超過2500家 70%文化產業園區處于虧損狀態， 20%持平，只有10%實現盈利約有1500億元億元資套牢在文化產業園區投資之中多數文3、創園區前期定位不清，運營能定位不清，運營能不足，缺不足，缺乏內容活力乏內容活力，導致同質化嚴重同質化嚴重，跟不上消費者追求益變化的需求，收入自然下降。國內文創園現狀國內文創園現狀單純、傳統以文創為項目核心的產業園必然受到發展的局限單純、傳統以文創為項目核心的產業園必然受到發展的局限很多人認為文創就是歷史文化的延伸，歷史是文創的元素之一但不是唯一對于國內的文創行業確實需要扶持但并不代表文創是沒有效益的產業文創產業源自文化，文化源自生活，生活是由自平民而來，是多元的文創藝術是大眾的，誰都可以創造并不是藝術家，年輕人的專屬；歷史文化就是文創的唯一核心歷史文化就是文創的唯一核心文創行業只是做情懷，沒有效益文創行業只是做情懷，沒有效益文創產業是高級的、單一的文創產業是高級的、單一的文創產業是某些客群的專屬文創產業是某些客群的專屬文創的誤區文創的誤區國內國內文創

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