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復地星光天地城市廣場商業項目推廣策略方案.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：188405 2021-10-07 161頁 16.51MB

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1、復地星光天地商業推廣策略案 by 道里全生態鏈創意平臺 .12.20 讓投資客認同讓投資客認同從而建立信心從而建立信心挑挑戰戰必必須須突突破破 1 1 突破長沙失敗商業案例的影響突破長沙失敗商業案例的影響 2 2 突破又一個德思突破又一個德思勤盒子勤盒子的錯位的錯位 3 3 突破傳統突破傳統傳播傳播推廣產生推廣產生的抗性的抗性從新從新的商業價值看見投資價值的商業價值看見投資價值輸出全新的商業價值與德思勤互補并超越創新價值呈現方式總結總結價值來自于商業的使用場景2、價值價值來自于商業的使用場景價值本本質質構構建建什什么么樣樣的的使使用用場場景景？ 1.1. 成為長沙或周邊片區人群向往的超級成為長沙或周邊片區人群向往的超級IPIP 2.2. 成為行業學習的商業對標成為行業學習的商業對標立立意意時代需求用戶需求品牌趨勢解解決決從時代需求出發從時代需求出發時代變遷社會消費文化的變遷第第4 4消費時代的洞察消費時代的洞察變遷1：從個人意識到社會意識，從利己到利他主義 TOMS鞋：買一捐一品牌理念印度餐廳：愛心冰箱，分享剩余食物 M&C Saatchi Abel：街頭購物場所，給流浪者溫暖變遷2：從私有主3、義到共享意識眾籌咖啡館：多人合伙創業，通過眾籌方式創建咖啡館 Wework：眾創空間，聯合辦公空間，共享辦公場所變遷3：從追求名牌到追求簡單、休閑無印良品：提供純樸、簡潔、環保等理念的無品牌標識產品基本生活：為熱愛生活并注重品質的人們提供簡單、舒適的日常用品宜家：提供簡約、實用的家居用品變遷4：從崇尚歐美、向往都市、追求自我到本國意識、地方意識例外服飾：中國制造，國內唯一被邀請的服裝品牌參加“2002年巴黎成衣展” 全聯福利中心：臺灣大型零售業者之一，以臺灣本土購物體驗為重阿原品牌：強調臺灣青草藥為素材，造出天然肥皂變遷5：“由物質到服務”的真正現實，對人和人關系的重視巴塔哥尼亞：以可持續的環保理念，聚集社群小米手機：小米社區，聚集智能手機發燒友消費意識轉變從對物質生活的追求轉向對品質和情懷的追求轉向對品質和情懷的追求小結消費者消費意識的改變國家

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